El rostro cambiante de Burberry: britanidad, herencia, trabajo y consumo

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Título original:

The Changing Face of Burberry: Britishness, Heritage, Labour and Consumption

Contenido del libro:

Los mercados mundiales de la moda, en particular los dirigidos a los prósperos consumidores milenarios de China, están cautivados por Burberry y vinculan la producción de la empresa en el siglo XXI a una noción quintaesencial de la tradición británica.

The Changing Face of Burberry examina cómo la empresa ha logrado construir este sentido de la tradición y cómo lo ha conservado y capitalizado en la cultura de consumo contemporánea. A partir de los modestos comienzos de la empresa en el semi-rural Hampshire en 1856, cuando producía principalmente batas enceradas para los trabajadores agrícolas, el libro sigue los altibajos de su fortuna a lo largo de sus 150 años de historia, desde la creación de prendas para los primeros automovilistas, los caballeros oficiales y los aventureros aristocráticos, hasta su estatus actual como marca de moda mundial.

También explora las asociaciones más problemáticas de Burberry, cuando la marca se vendía en tiendas de recuerdos para turistas y se relacionaba con la cultura «chav». Combinando entrevistas y material de archivo, incluido un análisis detallado de las campañas publicitarias desde finales del siglo XIX hasta el siglo XXI, The Changing Face of Burberry ofrece un relato autorizado de las formas cambiantes de la identidad británica, la cultura de consumo y la producción de moda, y pone de relieve el cambio a lo largo de dos siglos desde una época en la que las prendas se confeccionaban a mano hasta un mercado digitalizado y global.