El rey de Madison Avenue: David Ogilvy y la creación de la publicidad moderna

Título original:

The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising

Contenido del libro:

Del ex director general de Ogilvy & Mather, la primera biografía del inconformista de la publicidad David Ogilvy.

Famoso por su colorida personalidad y su formidable intelecto, David Ogilvy dejó una huella indeleble en el mundo de la publicidad, transformándolo en una industria dinámica llena de individuos apasionados y creativos. Esta primera biografía recorre la extraordinaria vida de Ogilvy, desde su efímera educación universitaria y su trabajo encubierto durante la Segunda Guerra Mundial hasta sus muchos años de éxito en la publicidad neoyorquina. La fascinante vida y carrera de Ogilvy constituyen un intrigante estudio tanto desde el punto de vista biográfico como empresarial.

El Rey de Madison Avenue se basa en un abundante material de décadas de trabajo junto al gigante de la publicidad, que incluye una gran colección de fotos, memorandos, grabaciones, notas y extensos archivos de los papeles personales de Ogilvy. El libro describe la creación de algunas de las campañas publicitarias más famosas de la historia, como:

* "El hombre de la camisa Hathaway" con su aristocrático parche en el ojo.

* El hombre de Schweppes está aquí", con el comandante Whitehead, el elegante británico barbudo que introduce el agua tónica (y la "Schweppervesencia") en Estados Unidos.

* Quizás el titular más famoso de todos los tiempos: "A 100 km/h, el ruido más fuerte de este nuevo Rolls-Royce procede del reloj eléctrico".

* "Pablo Casals vuelve a casa... a Puerto Rico". Ogilvy dijo que esta campaña, que ayudó a cambiar la imagen de un país, era el logro del que se sentía más orgulloso.

* Y su mayor éxito de ventas (aunque menos reconocido): "DOVE crea tu piel mientras te lavas".

Roman también traslada el mensaje de Ogilvy a la actualidad, mostrando la relevancia contemporánea del enfoque centrado en la cuenta de resultados por el que se recuerdan sus aventuras empresariales, y cómo este planteamiento sigue siendo clave para los profesionales del mundo de la publicidad moderna.