El paquete completo: La historia secreta y los significados ocultos de cajas, botellas, latas y otros envases persuasivos

Opiniones de los lectores

El libro «The Total Package», de Thomas Hine, ofrece una exploración interesante y perspicaz de la historia y la importancia de los envases en la cultura de consumo. Aunque muchos lectores lo encontraron revelador y ameno, algunos criticaron su extensión y el hecho de que se centre más en la marca que en la ingeniería.

⬤ Una narrativa informativa y atractiva
⬤ una rica visión histórica del envasado
⬤ fomenta el pensamiento crítico sobre el comportamiento del consumidor
⬤ valioso tanto para diseñadores como para lectores en general
⬤ transforma la forma en que los lectores perciben el envasado y las experiencias de compra.

⬤ Es prolijo y a algunos les ha resultado tedioso de leer
⬤ carece de profundidad en el análisis de los aspectos psicológicos del envasado
⬤ se centra demasiado en la imagen de marca en lugar de en los retos de la ingeniería.

(basado en 6 opiniones de lectores)

Título original:

The Total Package: The Secret History and Hidden Meanings of Boxes, Bottles, Cans and Other Persuasive Containers

Contenido del libro:

En esta fascinante excursión a través de la cultura popular y la historia del marketing, el crítico de diseño Thomas Hine descifra el lenguaje secreto de los envases y explica las muchas formas sutiles en que cajas, botellas y latas nos convencen para gastar el dinero que tanto nos ha costado ganar.

Rastreando el arte y la ciencia del diseño de envases desde su aparición a finales del siglo pasado hasta las imágenes de marca actuales más reconocibles al instante -la lata de sopa Campbell, la botella de Coca-Cola, la caja de Marlboro y muchas otras-, Hine ha escrito un libro esencial para estudiantes de cultura popular, diseñadores, profesionales del marketing... y para cualquiera que vaya de compras.