El ojo corporativo: La fotografía y la racionalización de la cultura comercial estadounidense, 1884-1929

Opiniones de los lectores

Actualmente no hay opiniones de lectores. La calificación se basa en 2 votos.

Título original:

The Corporate Eye: Photography and the Rationalization of American Commercial Culture, 1884-1929

Contenido del libro:

A finales del siglo XIX, los directivos de las empresas empezaron a recurrir a la fotografía para todo, desde los estudios de movimiento hasta la publicidad, pasando por la selección de empleados. Esta práctica dio lugar a muchos rasgos de la industria moderna que hoy nos resultan familiares: la consultoría, los enfoques "científicos" de la práctica empresarial, la publicidad ilustrada y el uso de la psicología aplicada.

En este imaginativo estudio, Elspeth H. Brown examina la intersección de la fotografía como tecnología de masas con las preocupaciones empresariales por la eficiencia en el periodo progresista. Analizando, entre otros, el trabajo de Frederick W.

Taylor, Eadweard Muybridge, Frank Gilbreth y Lewis Hine, Brown explora esta intersección a través de una variedad de ejemplos, incluyendo la discriminación racial en la contratación, el problema del realismo fotográfico y los supuestos de género en juego en los orígenes del marketing moderno. Llega a la conclusión de que el objetivo que unía las diversas formas y aplicaciones de la producción fotográfica en aquella época era la creciente racionalización de la economía moderna a través de un conjunto de innovaciones de gestión entrelazadas, tecnologías que pretendían rediseñar no sólo la producción industrial, sino también al sujeto moderno.