El nuevo marketing global: Adaptación local para la sostenibilidad y el beneficio

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Título original:

The New Global Marketing: Local Adaptation for Sustainability and Profit

Contenido del libro:

El nuevo marketing global: Local Adaptation for Sustainability and Profit analiza las formas en que los directores de marketing pueden evaluar el potencial de expansión global y ayudar a sus empresas a capitalizar las oportunidades. El libro explora qué empresas y productos deberían expandirse internacionalmente, qué países ofrecen las mejores oportunidades y qué plan de marketing llevará a cada producto o empresa al éxito.

El material adapta marcos bien establecidos para demostrar cómo el profesional del marketing global puede evaluar los puntos fuertes y débiles de la empresa y analizar las oportunidades y los riesgos en los mercados extranjeros. Se discute el equilibrio adecuado entre estandarización y localización, y se aborda la importancia de la «triple» cuenta de resultados: sostenibilidad medioambiental, justicia social y rendimiento financiero. Los estudiantes también aprenden sobre los mercados de la base de la pirámide, el papel del marketing digital global y la importancia de adaptarse a las presiones políticas, sociales y medioambientales internacionales.

Con más de veinte estudios de casos originales, El nuevo marketing global es una excelente introducción a lo que realmente se necesita para tener éxito como vendedor global. Escrito para estudiantes con cierta formación en marketing y familiarizados con los negocios internacionales, el libro es ideal para cursos superiores de negocios y programas MBA.

Johny K. Johansson es profesor emérito de la McDonough School of Business de la Universidad de Georgetown. Experto en estrategia de marketing internacional, ha publicado más de setenta artículos y capítulos de libros, y ha intervenido en conferencias y universidades de todo el mundo. Su libro más reciente, escrito junto con Kurt Carlson, es Contemporary Brand Management, también disponible en chino.

Michael T. Furick ha trabajado como ejecutivo de procesamiento de datos y tecnologías de la información, como profesor adjunto de marketing internacional en el Georgia Gwinnett College y como profesor en la Mercer University de Atlanta. Ha trabajado en Estados Unidos y en el extranjero ayudando a empresas a desarrollar, aplicar y ajustar estrategias de mercado para alcanzar objetivos a corto y largo plazo.