El modo cinematográfico de producción: La economía de la atención y la sociedad del espectáculo

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Título original:

The Cinematic Mode of Production: Attention Economy and the Society of the Spectacle

Contenido del libro:

El cine lleva la revolución industrial a los ojos», escribe Jonathan Beller, “e implica a los espectadores en procesos de producción social cada vez más desmaterializados”. En su innovador estudio crítico, el cine es el ejemplo paradigmático de cómo el capital ha interpretado el acto de mirar como «trabajo productivo».

«A través de un examen del cine a lo largo del siglo XX, Beller establece sobre bases teóricas e históricas el proceso de capitalización emergente de la percepción. Este proceso, afirma, sustenta la actual economía global. Explorando un conjunto de películas realizadas desde finales de la década de 1920, Beller sostiene que, a través del cine, el capital primero plantea y luego presupone la mirada como actividad productora de valor.

Sostiene que el cine, como primera cristalización de un nuevo orden de medios de comunicación, es en sí mismo una abstracción de los procesos de la cadena de montaje, y que la imagen contemporánea es una interfaz político-económica entre el cuerpo y la maquinaria social capitalizada. Mientras que los trabajadores de las fábricas realizaban operaciones físicas secuenciadas sobre objetos en movimiento para producir una mercancía, en el cine los espectadores realizan operaciones visuales secuenciadas sobre fragmentos de montaje en movimiento para producir una imagen.

Beller desarrolla su argumento destacando diversas innovaciones y textos cinematográficos del siglo pasado. Estas innovaciones incluyen conceptos y prácticas del revolucionario cine soviético, el conductismo, el taylorismo, el psicoanálisis y el cine contemporáneo de Hollywood.

Así, desarrolla un análisis de lo que equivale a la industrialización global de la percepción que hoy en día no sólo informa las funciones sociales específicas de los nuevos medios de comunicación, sino que también sostiene una sociedad global violenta y jerárquica.