El mensaje importa: El éxito en la encrucijada de la misión y el mercado

Opiniones de los lectores

El libro «Message Matters» se centra en la importancia de elaborar mensajes estratégicos frente a las abrumadoras distracciones y el ruido del marketing. Proporciona un marco claro para que las organizaciones y las personas comuniquen eficazmente sus objetivos e influyan en su público.

⬤ Está bien escrito y es exhaustivo
⬤ distingue claramente entre mensajes estratégicos y otras formas de comunicación
⬤ ofrece hojas de ruta prácticas para empresas y organizaciones sin ánimo de lucro
⬤ incluye ejemplos eficaces
⬤ destaca la importancia de los mensajes como capacidad de liderazgo.

Algunos lectores pueden encontrar que cubre conceptos familiares; no se observan mayores contras, pero puede haber una falta de profundidad en técnicas específicas de comunicación.

(basado en 4 opiniones de lectores)

Título original:

Message Matters: Succeeding at the Crossroads of Mission and Market

Contenido del libro:

Es una queja habitual de las organizaciones sin ánimo de lucro: "Si nos ocupamos de temas tan importantes, ¿por qué no nos escucha más gente? "Puede que sea cierto que tu misión debería importarle a todo el mundo, pero la virtud por sí sola no atraerá la atención de tu público objetivo ni les impulsará a actuar. El mensaje importa: Triunfar en la encrucijada de la misión y el mercado le ayuda a conseguir ambas cosas. Le muestra cómo desarrollar mensajes que resuenen con los deseos de su público para que emprendan la acción que usted desea.

Message Matters le ofrece un marco sencillo para tomar decisiones estratégicas y le guía a través de cinco pasos para producir un mensaje potente y activador. Aprenderá a:

⬤ Aclarar la acción que desea.

⬤ Determinar quién quiere que actúe.

⬤ Descubrir qué quiere, espera y desea su público.

⬤ Encontrar los deseos compartidos entre su organización y su público.

⬤ Transmitir su mensaje con eficacia.

Las ideas y el enfoque de Message Matters se basan en los años de trabajo del autor en todo el espectro de la comunicación profesional y la gestión, y abordan los retos cotidianos a los que se enfrentan las organizaciones de hoy en día.

Los ejemplos y un estudio de caso dan vida a los puntos clave.

Los ejemplos de más de una docena de asociaciones, organizaciones sin ánimo de lucro, fundaciones y organismos gubernamentales muestran cómo han hecho avanzar sus causas utilizando el marco de este libro. Un capítulo especial da vida a la teoría y el proceso en un estudio de caso que muestra cómo una organización utilizó mensajes estratégicos para crear un movimiento nacional que cambiara el paradigma de la prevención del maltrato infantil. Tanto si quiere que la gente le financie, participe en sus programas, vote a su manera, le cite, colabore con usted o se ofrezca como voluntaria, mover a la gente a la acción es esencial para lograr su misión. Una comunicación convincente es el punto de partida. Utilice Message Matters y empiece a conectar con la gente de un modo que les lleve a la acción.