El libro de jugadas de la publicidad en línea: Estrategias probadas y tácticas testadas de la Advertising Research Foundation

Opiniones de los lectores

Las reseñas de «The Online Advertising Playbook» muestran una mezcla de aprecio por su profundidad y utilidad para comprender las estrategias de publicidad en línea, junto con críticas por estar desfasado en una tecnología en rápida evolución. Aunque el libro recibe elogios por su enfoque estructurado, la cobertura detallada de las teorías y los estudios de casos prácticos, algunos lectores opinan que no es adecuado para un aprendizaje rápido y puede no ser relevante para pequeñas empresas sin recursos dedicados al marketing.

⬤ Bien estructurado y escrito
⬤ explicaciones detalladas de diversas estrategias de publicidad en línea
⬤ incluye un glosario exhaustivo
⬤ rico en estudios de casos y ejemplos del mundo real
⬤ proporciona información valiosa para los profesionales del sector
⬤ sirve como sólido recurso académico.

⬤ Información desactualizada debido a los rápidos cambios en la tecnología de la publicidad online
⬤ no es adecuado para lecturas rápidas
⬤ puede resultar difícil para principiantes
⬤ supone acceso a recursos y presupuestos que las empresas más pequeñas pueden no tener
⬤ parte de la información puede haber dejado de ser relevante.

(basado en 17 opiniones de lectores)

Título original:

The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation

Contenido del libro:

Elogios de The Online Advertising Playbook.

"Por fin alguien ha documentado todo lo que sabemos sobre la publicidad en línea y cómo hacerlo bien. Por mucho que esto confirme que la publicidad online funciona de verdad, sabemos que los profesionales del marketing no siempre aciertan. The Online Advertising Playbook de la ARF ofrece una visión crítica de lo que funciona y lo que no en la publicidad y el marketing online".

--Greg Stuart, CEO y Presidente de Interactive Advertising Bureau y coautor de What Sticks.

" Los principios, estudios de casos y perspectivas estratégicas de Online Advertising Playbook proporcionan a los profesionales del marketing los mejores conocimientos disponibles. Ayudará a su publicidad en línea a alcanzar toda la gama de objetivos de marketing, desde la generación de leads y la captación de clientes hasta el impulso de la prueba y la fidelización".

--Tim Kopp, Vicepresidente de Marketing Interactivo Global de The Coca-Cola Company.

"Para hacer crecer el marketing interactivo desde aquí necesitamos institucionalizar nuestra sabiduría y experiencia sobre lo que funciona. Este libro explica, de forma disciplinada, lo que los profesionales del marketing han aprendido en una década de cambios masivos".

--Ted McConnell, Director de Innovación Interactiva, Procter & Gamble.

" The Online Advertising Playbook es un hito en la maduración de la publicidad interactiva, pero también una inestimable guía de consulta para los directivos que tratan de tomar decisiones inteligentes con sus presupuestos publicitarios".

--Van Riley, Vicepresidente de Investigación, AOL.

"La mejor comunicación de marketing nace de lo que yo llamo 'intuición informada'. Después de leer The Online Advertising Playbook, estoy mucho mejor informado sobre cómo optimizar el canal online en nuestros programas publicitarios y promocionales. Es una mezcla perfecta de casos prácticos y aprendizaje basado en la investigación".

--Rod DeVar, Director de Publicidad y Promoción del Servicio Postal de Estados Unidos.

"Los expertos en marketing deberían aprovechar las conclusiones y los principios de The Online Advertising Playbook para obtener resultados reales".

--Chris Theodoros, Director de Relaciones con la Industria, Google.

"Una obra de sabiduría y rigor en el espacio digital que es tan relevante para los novatos como para los digerati".

--Mike Donahue, Vicepresidente Ejecutivo, Asociación Americana de Agencias de Publicidad.

"Esta es una lectura obligada para cualquier ejecutivo de marketing implicado en la publicidad en línea. Ya era hora de que un libro analizara la publicidad en línea en el contexto de una estrategia promocional integradora, destinada a fijar objetivos, establecer estrategias creativas y medir los resultados. El libro vincula los diversos componentes de la publicidad en línea con estudios de casos relevantes, y el énfasis en la medición y los resultados es refrescante. No sólo es relevante para los ejecutivos de marketing, sino que también sería un buen texto básico para cualquier curso de publicidad en Internet y un buen complemento para cualquier curso de marketing en Internet".

--Henry Assael, Profesor de Marketing, Stern School of Business, Universidad de Nueva York.