El lector integral de relaciones públicas

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Título original:

The Comprehensive Public Relations Reader

Contenido del libro:

Con textos originales de destacados expertos en la materia y seleccionados por educadores y antiguos profesionales de las relaciones públicas, The Comprehensive Public Relations Reader: Función y práctica ofrece a los estudiantes una visión global de las relaciones públicas.

Las lecturas están organizadas en cuatro secciones. La primera proporciona información básica sobre las relaciones públicas, incluyendo una definición clara del campo y una visión de sus orígenes. En la sección 2 se analizan las carreras profesionales en el ámbito de las relaciones públicas con artículos sobre la preparación para el empleo y las principales carreras profesionales en este campo en áreas como la sanidad, la administración pública y el deporte. En la sección 3, los lectores aprenden las mejores prácticas de las relaciones públicas. Los temas específicos incluyen la identificación de las partes interesadas, la evaluación del entorno y el conocimiento de las herramientas del oficio. La última sección está dedicada al proceso de cuatro pasos de las relaciones públicas, y explora cómo establecer metas y objetivos, e implementar un plan estratégico.

Una cuidada combinación de textos teóricos y prácticos, antecedentes y aplicaciones, The Comprehensive Public Relations Reader es un texto ideal para los cursos de introducción a esta disciplina. La antología también es adecuada para clases de publicidad, marketing y comunicación estratégica empresarial.

Bob «Pritch» Pritchard es capitán retirado de la Armada, con más de 25 años de experiencia en relaciones públicas. Es asesor docente de la agencia de publicidad y relaciones públicas del Gaylord College de la Universidad de Oklahoma, dirigida por estudiantes. El profesor Pritchard es miembro de la Public Relations Society of America's College of Fellows, una distinción que comparten menos del dos por ciento de los 20.000 miembros.

La doctora Jensen Moore fue directora de relaciones comunitarias y ejecutiva de cuentas publicitarias del equipo profesional de béisbol St. Paul Saints, y directora de relaciones públicas de un equipo de la Continental Basketball Association. Actualmente es profesora adjunta en la Facultad Gaylord de Periodismo y Comunicación de Masas de la Universidad de Oklahoma, donde imparte cursos de relaciones públicas e investiga los medios sociales y la comunicación de crisis. Se doctoró en la Facultad de Periodismo de la Universidad de Missouri.