El Islam de marca: La comercialización y mercantilización de la piedad

Opiniones de los lectores

El libro analiza en profundidad la mercantilización religiosa y los temas relacionados en los productos islámicos, con ejemplos e imágenes de todo el mundo. Es accesible y atractivo tanto para estudiosos como para lectores en general, por lo que también resulta adecuado para cursos académicos.

⬤ Excelentes conocimientos sobre la mercantilización religiosa
⬤ numerosos ejemplos mundiales
⬤ magníficas imágenes
⬤ estilo de redacción accesible
⬤ atractivo y difícil de dejar
⬤ ideal para estudiantes y cursos sobre temas relacionados.

No se menciona ningún inconveniente en las reseñas.

(basado en 1 opiniones de lectores)

Título original:

Brand Islam: The Marketing and Commodification of Piety

Contenido del libro:

Desde productos alimenticios a moda y cosméticos, pasando por juguetes para niños, una amplia gama de productos se comercializan hoy como "halal" (permitido, lícito) o "islámico" para los consumidores musulmanes, tanto en Occidente como en las naciones de mayoría musulmana. Sin embargo, muchos de estos productos no son auténticamente islámicos o halal, y sus productores no los han creado necesariamente para honrar la práctica o el sentimiento religiosos.

Por el contrario, la mayoría de los productos "halal" tienen fines lucrativos y explotan el auge de un nuevo paradigma económico islámico, la "marca islámica", como hábil herramienta de marketing. Brand Islam investiga el auge de esta estrategia de marketing altamente lucrativa y el consiguiente aumento de la fidelidad de los consumidores a los bienes y servicios identificados como islámicos. Faegheh Shirazi explora las razones por las que los consumidores compran productos de marca islámica, entre ellas la piedad ostentosa o el anhelo de identificarse con una comunidad musulmana más amplia, especialmente en el caso de los musulmanes que viven en países occidentales, y cómo este fenómeno está afectando a la vida religiosa, cultural y económica de los consumidores musulmanes.

La autora demuestra que el islam de marca ha hecho posible un nuevo tipo de red mundial, uniendo sectores de productos y servicios en un enorme conglomerado que algunos denominan Interland. Brand Islam, una contribución original y oportuna a los estudios culturales musulmanes, revela cómo y por qué el crecimiento del consumismo, las comunicaciones globales y la occidentalización de muchos países islámicos están impulsando la comercialización del islam.