El héroe y el forajido: crear marcas extraordinarias a través del poder de los arquetipos

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una panorámica completa de los arquetipos de marca y atrae a los lectores con ideas que invitan a la reflexión y aplicaciones útiles para crear personajes de marca. Sin embargo, se ha señalado que a veces carece de orientación práctica sobre la aplicación de los arquetipos y que los ejemplos utilizados pueden parecer anticuados.

⬤ Una visión exhaustiva de los arquetipos de marca
⬤ perspicaz y que invita a la reflexión
⬤ aplicaciones prácticas para el desarrollo de marcas
⬤ elementos interactivos que fomentan una comprensión más profunda
⬤ ampliamente recomendado tanto para propietarios de pequeñas como de grandes empresas
⬤ rico en información para profesionales del marketing y empresarios.

⬤ Orientación limitada sobre cómo aplicar los arquetipos a empresas concretas
⬤ algunos conceptos parecen anticuados
⬤ necesita ejemplos y estudios de casos más actuales
⬤ más explicaciones teóricas podrían mejorar la comprensión.

(basado en 72 opiniones de lectores)

Título original:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Contenido del libro:

El significado de una marca -la forma en que resuena en el corazón y la mente del público- es la ventaja competitiva más valiosa de una empresa. Sin embargo, pocas empresas saben realmente cómo funciona el significado de la marca, cómo gestionarlo y cómo utilizarlo estratégicamente. Escrito por la autora de superventas Carol S. Pearson (The Hero Within) y la gurú del branding Margaret Mark, este libro pionero ofrece la respuesta ilusoria y convincente. Utilizando estudios extraídos de las experiencias de Nike, Marlboro, Ivory y otras marcas poderosas, las autoras demuestran que las marcas con más éxito son las que se corresponden más eficazmente con patrones fundamentales de la mente inconsciente conocidos como arquetipos. El libro proporciona herramientas y estrategias para:

- Implementar un sistema probado para identificar los arquetipos más apropiados y aprovechables para cualquier empresa y/o marca.

- Aprovechar el poder del arquetipo para alinear la estrategia corporativa con el fin de mantener la ventaja competitiva.