El futuro de las marcas de lujo

Título original:

The Future of Luxury Brands

Contenido del libro:

Los conceptos de artificación y sostenibilidad ocupan ahora un lugar central en las estrategias de marketing de las marcas de lujo; la artificación como proceso continuo de transformación en el mundo del arte y la sostenibilidad como respuesta indispensable a los problemas de nuestro tiempo. El futuro de las marcas de lujo examina tres segmentos interrelacionados del marketing del lujo -el mundo del arte, la moda y los vinos finos, incluidos los servicios de hostelería- a través de la doble óptica de la sostenibilidad y la artificación.

Desde la salvaguarda de los recursos humanos y naturales hasta la defensa de los derechos laborales y la protección del medio ambiente, la sostenibilidad ha pasado a ocupar un lugar central en la conciencia de los consumidores, encarnando tanto la autoridad moral como las buenas prácticas empresariales. Al mismo tiempo, la artificación -el proceso por el que lo no artístico se reconcibe como arte- aplica el caché del arte a los negocios, otorgando a los productos comerciales el estatus sagrado que se concede a las obras de arte.

Cuando los productos comerciales entran en el ámbito de la creación estética, la artificación y el compromiso de los consumidores aumentan inevitablemente. Este libro pionero que examina la artificación y la sostenibilidad como pilares estratégicos de las estrategias de marketing en la industria del lujo será una lectura esencial para los profesionales que trabajan en empresas de productos de lujo, así como para los estudiantes de marketing de marcas de lujo.