El desfile de moda en directo: Espectáculo exclusivo y mediatizado

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Título original:

The Fashion Show Goes Live: Exclusive and Mediatized Performance

Contenido del libro:

Empezando por el infame intento de Alexander McQueen de retransmitir en directo su colección Plato's Atlantis de 2009 en SHOWStudio, este libro analiza cómo los medios digitales y sociales han trastocado las estructuras sociales en el ámbito de la moda y han transformado la forma de comunicarla y consumirla. Analizando estudios de casos clave, desde Chanel, Givenchy, Yeezy y Opening Cermony hasta los medios sociales interactivos y las campañas "see now buy now" de Burberry, Topshop y Tommy Hilfiger, The Fashion Show Goes Live analiza el modo y el impacto de la transmisión de los desfiles de moda. Con el auge del cine experimental, los desfiles de moda adaptados a la transmisión mediática y el uso de la retransmisión en directo y las redes sociales para hacer que los desfiles sean "inmediatos" para los consumidores, las semanas de la moda -y los desfiles de moda- se han convertido no sólo en barómetros de tendencias, sino en lugares materiales que demuestran los efectos de los medios de comunicación.

Rebecca Halliday evalúa la performatividad de las relaciones de los consumidores con esas retransmisiones en directo y otros contenidos mediatizados. Al vincular estas relaciones con las secuencias de los desfiles de moda, demuestra que, aunque su objetivo es comunicar la moda a un público masivo, estas prácticas también la promueven como algo exclusivo y aspiracional. A pesar de la democratización del acceso internacional a los contenidos, los propios desfiles siguen siendo acontecimientos elitistas que suscitan nuevas formas de atención, interacción, trabajo inmaterial y deseo de los consumidores.

A través del microcosmos del desfile de moda, The Fashion Show Goes Live plantea cuestiones sociopolíticas más amplias sobre los efectos de la mediatización de la industria de la moda, cuestionando la idea de que las nuevas tecnologías han fomentado la inclusividad.