El arte de la publicidad

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Título original:

The Art of Advertising, the

Contenido del libro:

Los publicistas del siglo XIX y principios del XX ampliaron los límites de la impresión, manipularon el lenguaje, inspiraron una nueva forma de arte y explotaron muchos formatos, como calendarios, marcapáginas y juegos.

Esta colección de ensayos examina hasta qué punto estos anuncios independientes -que han sobrevivido por casualidad y ahora están divorciados de su propósito original- proporcionan información no sólo sobre los productos que se venden, a veces extraños, sino también sobre la clase, el género, la britanidad, la guerra, la moda y las compras. Empezando por la génesis de un anuncio a través de la creación de texto, imagen, impresión y formato, los autores pasan a examinar el perfil cambiante del consumidor, en particular el ascenso de las clases medias, y la forma en que los fabricantes y minoristas identificaban y se dirigían a sus mercados.

Por último, analizan los anuncios como documentos que revelan y ocultan detalles sobre la sociedad, la política y la historia local. Copiosamente ilustrado a partir de la mundialmente conocida Colección John Johnson de Efemérides Impresas y con obras de los influyentes ilustradores John Hassall y Dudley Hardy, este atractivo libro nos invita a considerar tanto los mensajes intencionados como los no intencionados de los anuncios del pasado.