El ángel en el mercado: La publicista Jean Wade Rindlaub y la venta de América

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Título original:

The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America

Contenido del libro:

La imagen popular de la mujer empresaria de mediados de siglo es la de una chica luchadora que vence a los hombres en su propio juego, una protagonista femenina a lo Horatio Alger que lucha por abrirse camino en un lugar de trabajo sexista. Pero antes del ascenso ficticio de Peggy Olson o de las historias reales de Patricia Tierney y Jane Maas, llegó Jean Wade Rindlaub: una mujer poderosa que utilizó su considerable éxito en el mundo laboral para animar a otras mujeres a quedarse en sus cocinas.

El ángel en el mercado es la historia de una de las ejecutivas publicitarias más destacadas de Estados Unidos. También es la historia de cómo publicistas como Rindlaub vendieron un sueño americano de posguerra de capitalismo y un orden corporativo cristiano. Rindlaub fue responsable de anuncios galardonados que generaban grandes ventas de todo tipo de productos domésticos, como los cubiertos Oneida, la mezcla para pasteles Betty Crocker, la sopa Campbell's y los plátanos Chiquita. Su éxito se debió en gran medida a que aceptó, en lugar de subvertir, las expectativas culturales de las mujeres. Creía que su responsabilidad como publicista no era sacar a las mujeres de su trampa, sino hacer que esa trampa fuera más cómoda.

Rindlaub no sólo vendía cubiertos y pasteles, sino también las virtudes de la libre empresa. Al seguir la trayectoria de la carrera de Rindlaub desde los años veinte hasta los sesenta, somos testigos de cómo una serie de narrativas culturales -la publicidad, entre ellas, la principal- influyeron poderosamente en el comportamiento emocional y económico de las mujeres en apoyo del sistema de libre mercado. Junto a la historia de Rindlaub, Ellen Wayland-Smith ofrece una fascinante historia de cómo a las mujeres se les vendió repetidamente la idea de que su papel como amas de casa era más poderoso y más patriótico que cualquiera fuera del hogar. Y al creerse la imagen de la moralidad a través de un mercado no regulado, muchas de estas mujeres contribuyeron a alimentar la reacción contra la regulación económica y los esfuerzos de socialización a lo largo del siglo XX.

El ángel en el mercado es un retrato matizado de una mujer compleja, que a la vez dio forma y reflejó las complicadas fuerzas culturales, políticas y religiosas que definían la feminidad en Estados Unidos a mediados de siglo. Este convincente relato de una de las más fervientes creyentes de la publicidad es la historia de una Mujer Loca que no nos han contado.