Efectos de la marca de destino en la percepción de los turistas

Efectos de la marca de destino en la percepción de los turistas (Tapiwa Chikudo Ronald)

Título original:

Auswirkungen von Destination Branding auf die Verhaltensabsichten von Touristen

Contenido del libro:

La imagen de Zimbabue como destino se ha resentido en su mercado de origen por diversas razones, entre ellas los elevados precios y la limitada conectividad aérea. Tras una década de tanta publicidad, Zimbabue se enfrenta al reto de reposicionarse y diferenciarse en un mercado global caracterizado por una inmensa competencia.

El país cuenta con numerosos atractivos, pero el principal problema de Zimbabue es seleccionar una marca ideal que cree una imagen atractiva y positiva que fomente intenciones de comportamiento positivas. Existen varios estudios sobre la marca de destino, pero no han examinado la relación entre la marca de destino y las dimensiones individuales de la imagen de destino (cognitiva, afectiva).

Este estudio pretendía examinar la relación entre la marca de destino, la imagen de destino y las intenciones de comportamiento de los turistas en relación con Zimbabue como destino turístico. A partir de la bibliografía y la teoría, se formularon las hipótesis del estudio y el marco que describe las relaciones entre las variables.

Otros datos del libro:

ISBN:9786205718650
Autor:
Editorial:
Idioma:inglés
Encuadernación:Tapa blanda

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Última modificación: 2024.11.14 07:32 (GMT)