Dominio de los fundamentos de Email Marketing Analytics

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una introducción exhaustiva a la analítica del marketing por correo electrónico, elogiada por sus explicaciones claras y su aplicabilidad práctica, aunque ha sido criticado por ser excesivamente básico y carecer de profundidad.

El libro cuenta con una excelente redacción técnica, explicaciones exhaustivas de temas complejos y es muy recomendable para los profesionales del marketing que buscan conocimientos básicos sobre el marketing por correo electrónico. Los críticos aprecian la claridad, la facilidad de comprensión del contenido y el convincente estilo de redacción de Himanshu.

Muchos opinan que el libro es demasiado básico, adecuado sobre todo para principiantes, y carece de contenido, estrategias y profundidad. Hubo quejas sobre la mala calidad de la edición física, que incluía fuentes grandes, páginas en blanco y desorganización general.

(basado en 12 opiniones de lectores)

Título original:

Master the Essentials of Email Marketing Analytics

Contenido del libro:

Los profesionales del marketing de todo el mundo consideran que el marketing por correo electrónico es la estrategia de marketing en línea más potente y la que ofrece un mayor retorno de la inversión. El email marketing tiene un coste por adquisición muy bajo.

En otras palabras, es muy barato captar y fidelizar clientes a través del correo electrónico en comparación con otros canales de marketing. Por algo su bandeja de entrada está siempre llena de correos electrónicos. El email marketing funciona y hace maravillas, siempre y cuando sepas cómo hacer llegar tus correos electrónicos a la bandeja de entrada de tus suscriptores.

Sin embargo, el problema es que uno de cada cinco correos electrónicos no llega a la bandeja de entrada.

Se envían a las carpetas de spam o se bloquean. El porcentaje de correos electrónicos que se enviaron a los buzones y no rebotaron se denomina "Tasa de entrega".

Pero la tasa de entrega no mide la capacidad de su correo electrónico para llegar a la bandeja de entrada de su suscriptor. Por lo tanto, puede darse una situación en la que tenga una tasa de entrega del 99,99% y, aun así, la mayoría de sus correos electrónicos acaben en la carpeta de spam y, por lo tanto, no se abran. El porcentaje de correos electrónicos entregados que llegan a la bandeja de entrada de un suscriptor se denomina "tasa de colocación en la bandeja de entrada".

Para que sus correos lleguen a la bandeja de entrada de sus suscriptores, es necesario que la tasa de colocación en la bandeja de entrada sea alta. Para mejorar la tasa de colocación en la bandeja de entrada, debe trabajar en la mejora de otros KPI como la "puntuación del remitente". Hay varios KPI que influyen en: la entregabilidad del correo electrónico, la participación del suscriptor y las conversiones.

Por lo tanto, si desea reducir drásticamente su coste por adquisición y aumentar el ROI del marketing por correo electrónico, necesita ser extremadamente bueno en el seguimiento del rendimiento de los diversos KPI y métricas utilizados para el marketing por correo electrónico. Este libro se centra exclusivamente en la "analítica" que impulsa su programa de optimización del marketing por correo electrónico.

En esta guía de expertos, descubrirá los distintos KPI y métricas que se utilizan para medir: la entregabilidad del correo electrónico, la participación de los suscriptores, las conversiones por correo electrónico y el ROI. Conocerá la tecnología que utilizan los proveedores de servicios de buzoneo para tomar decisiones sobre la ubicación en la bandeja de entrada.