Disruption

Opiniones de los lectores

En general, el libro «Disruption», de Jean-Marie Dru, aporta valiosas ideas sobre el marketing y la necesidad de romper las normas convencionales para alcanzar el éxito. Aunque muchos críticos aprecian los conceptos básicos y los ejemplos compartidos en el libro, también señalan problemas con el exceso de contenido y la calidad de la traducción, cuestionando su profundidad y relevancia en el contexto actual.

El libro ofrece ideas esenciales sobre el marketing y la importancia de la disrupción para el éxito empresarial. Contiene ejemplos memorables, fomenta el pensamiento innovador y es elogiado como un clásico de lectura obligada para los profesionales del marketing y los negocios.

Muchos reseñadores critican el libro por contener material superfluo y largas digresiones que desvían la atención de sus puntos principales. Además, algunos expresan su decepción por la calidad de la traducción y señalan que algunas ideas parecen repetitivas y no se desarrollan en profundidad.

(basado en 15 opiniones de lectores)

Contenido del libro:

¿Desorganización? No es nada nuevo. Basta con echar un vistazo a cualquiera de las ideas empresariales revolucionarias de los últimos treinta años -desde la entrega al día siguiente de Federal Express hasta el precio fijo de las pegatinas de Saturn- para ver un ejemplo perfecto del principio de disrupción en acción.

Sin embargo, ¿comprendemos realmente qué hace que estas ideas sean geniales? A nivel intuitivo, quizá, pero ¿puede articularlas con claridad, reproducirlas para crear sus propios avances empresariales y convertirlas en parte integrante del funcionamiento de su empresa? Probablemente no, a menos que, por supuesto, ya esté familiarizado con los principios y prácticas expuestos en Disruption, el nuevo e innovador libro de Jean-Marie Dru, una autoridad mundial en publicidad y marketing.

En pocas palabras, la disrupción consiste en descubrir los prejuicios y convenciones culturalmente arraigados que conforman los enfoques estándar del pensamiento empresarial y obstaculizan el pensamiento claro y creativo. Se trata de romper esos prejuicios y convenciones y liberar la creatividad para forjar una nueva visión radical de un producto, marca o servicio. Se trata de encabezar el cambio en lugar de reaccionar ante él.

En Disruption, Dru le muestra cómo aprovechar el enorme potencial de este concepto. Presenta estrategias innovadoras para derribar barreras creativas y muestra cómo analizar los enfoques tradicionales desde nuevas perspectivas. A continuación, proporciona valiosas herramientas para identificar y catalogar convenciones, como "qué pasaría si", "análisis multicultural" y el "banco de disrupción". A continuación, demuestra -con la ayuda de docenas de ejemplos galvanizadores de todo el mundo- cómo aplicar este conocimiento sistemáticamente para crear estrategias competitivas innovadoras, campañas de marketing y planes de operaciones que pueden revitalizar su empresa o departamento.

Disruption es una lectura obligada para todos los profesionales de la publicidad y el marketing, así como para los empresarios que entienden el valor de la creatividad.

Elogios para Disruption.

"Dru ofrece no sólo un contexto convincente, sino una metodología de éxito para salir de los estancamientos creativos. No hay nada como provocar un poco de turbulencia para hacer volar nuevos pensamientos. En este libro, Dru cuenta cómo inyectar nueva energía a las marcas, con un pensamiento fresco e incluso revolucionario." -Aldo Papone Asesor principal, American Express Company.

"Las teorías publicitarias de Dru en Disruption no son tradicionales, que es exactamente lo que se necesita para recuperar el interés y la confianza de los consumidores de hoy". -Scott Bedbury Vicepresidente Senior de Marketing de Starbucks Coffee Company.

"La disrupción consiste en asumir riesgos, confiar en la intuición y rechazar la forma en que se supone que deben ser las cosas. La disrupción va mucho más allá de la publicidad, te obliga a pensar hacia dónde quieres que vaya tu marca y cómo llegar hasta allí." -Richard Branson Fundador y Presidente del Grupo de Empresas Virgin.

"He leído Disruption con admiración y reconocimiento. La pulcra premisa de marketing de la disrupción, tal como está articulada, es brillante. Los estudios de casos son convincentes... lo que hace que sea una lectura inusualmente fácil". -Owen J. Lipstein Redactor jefe, Psychology Today, Spy, Mother Earth News.

"Disfruté leyendo el libro de Jean-Marie Dru y me encontré asintiendo con la cabeza en lugar de cabecear. Es un recordatorio oportuno y bien argumentado de la necesidad de ser diferentes." -David Abbott Presidente de Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.

"Dru ofrece un compendio realmente absorbente sobre el qué, el cómo y el porqué de la creación de una publicidad que sorprenda a los consumidores, una publicidad diferente pero eficaz. Ofrece un enfoque distintivo para descubrir ideas poco convencionales pero sensatas para las marcas y para la publicidad que las respalda -en prensa, TV o Internet." -Stephen A. Greyser Profesor de Marketing/Comunicaciones, Harvard Business School.

"Disruption es un catalizador de la imaginación, una guía inestimable para rechazar lo convencional, ideas que siempre han estado en el corazón de MTV". -Bill Roedy Consejero Delegado, MTV Internacional.