Diseño global de medios sociales: Cómo salvar las diferencias entre culturas

Título original:

Global Social Media Design: Bridging Differences Across Cultures

Contenido del libro:

Los usuarios de los medios sociales se fracturan en tribus, pero los ecosistemas de los medios sociales están interconectados globalmente desde el punto de vista técnico, social, cultural y económico. En esta encrucijada, Huatong Sun, autor de Cross-Cultural Technology Design, presenta teoría, método y estudios de casos para descubrir la interconexión global del diseño de medios sociales y reorientar las normas de diseño universal. Centrándose en la dinámica entre estructura y agencia, Sun recurre a teorías de la práctica y al trabajo de campo transnacional y articula un enfoque crítico del diseño. El marco CLUE2 (CLUE al cuadrado) abarca desde la actividad situada hasta la práctica social, y conecta las macroinstituciones con las microinteracciones para corregir las relaciones asimétricas en la vida cotidiana.

¿Por qué los usuarios japoneses no estaban locos por Facebook? ¿Habría tenido Twitter más éxito que su imitador Weibo en China si no se hubiera prohibido? ¿Cómo influyeron las movilidades y las propuestas de valor en la competencia de WhatsApp, WeChat, LINE y KakaoTalk por el crecimiento mundial? Ilustrando el enredo cultural con una visión relacional del diseño, Sun ofrece tres provocadores relatos sobre el diseño y uso transcultural de las redes sociales. Conceptos como affordance, genre y uptake se muestran como herramientas de diseño para vincular lo material con lo discursivo y saltar de lo crítico a lo generativo para un diseño culturalmente sostenible.

Sun hace un llamamiento a remodelar la encrucijada para convertirla en una plaza de diseño donde las diferencias se alimenten como recursos de diseño, donde los diversos discursos interactúen para la innovación y donde las epistemes de diseño alternativas prosperen desde lo local. Este oportuno libro será de interés para investigadores, estudiantes y profesionales que diseñan a través de disciplinas, paradigmas y fronteras para salvar las diferencias en este mundo cada vez más globalizado.