Diseño de cuestionarios: Cómo planificar, estructurar y redactar material de encuesta para una investigación de mercado eficaz

Opiniones de los lectores

El libro es una guía altamente especializada para investigadores de mercado centrada en los entresijos del diseño de cuestionarios eficaces. Ofrece una visión detallada y recomendaciones prácticas para crear herramientas de encuesta, lo que la convierte en un valioso recurso para los profesionales serios en este campo.

La guía en profundidad sobre el diseño de cuestionarios, la meditada consideración de diversos factores, las recomendaciones prácticas sobre tipos y diseños, incluye un disco compacto con cuestionarios de muestra, útiles tanto para los investigadores como para quienes supervisan el proceso.

Dirigido principalmente a investigadores de mercado serios, puede no ser adecuado para lectores ocasionales o para quienes busquen una visión general.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research

Contenido del libro:

La investigación de mercados en las empresas está cambiando. Diseño de cuestionarios, cuarta edición, ofrece un manual completo para afrontar el creciente reto de obtener más datos en menos tiempo, lo que genera un replanteamiento completo de la forma de recopilar datos.

El crecimiento de los dispositivos móviles está limitando la legibilidad de las herramientas de medición tradicionales, los nuevos canales de consumo están alterando el acceso, mientras que el tiempo dedicado a responder preguntas está disminuyendo exponencialmente. Este libro proporciona directrices prácticas para planificar, estructurar y componer cuestionarios en todos los sectores y para todos los fines, garantizando que se obtengan datos valiosos con precisión y eficacia. Totalmente actualizada, la cuarta edición de Diseño de cuestionarios incluye un nuevo capítulo sobre cómo navegar por las múltiples opciones de software disponibles, con orientaciones sobre cómo captar y retener a los encuestados en una fase más temprana de la planificación, utilizando nuevos enfoques de diseño móvil y herramientas de medición para prolongar el tiempo de respuesta de los encuestados.

Las actualizaciones también cubren los avances en la privacidad de los datos, la maximización del alcance internacional y la gestión de la transición de las encuestas presenciales hacia lanzamientos suaves en línea. Tanto si se aplica al posicionamiento empresarial como a la opinión de los consumidores, los empleados o el análisis de productos, la posibilidad de obtener una instantánea del mercado a escala mundial está incrementando la demanda de datos de encuestas y cuestionarios en línea, lo que convierte a esta publicación en un complemento esencial en la estantería de cualquier profesional.