Dirigir la campaña: El Presidente y la recaudación de fondos en la enseñanza superior

Título original:

Leading the Campaign: The President and Fundraising in Higher Education

Contenido del libro:

Leading the Campaign ofrece una visión general de las campañas en la enseñanza superior. Enfatiza el papel de liderazgo de los rectores de las universidades, pero también aporta importantes ideas sobre el papel de los voluntarios y los profesionales de la captación de fondos.

Proporciona lecciones y ejemplos relevantes para todo tipo de organizaciones sin ánimo de lucro. La campaña ha perdurado durante más de un siglo como estrategia principal para el progreso de las universidades. Se trata de un enfoque de la recaudación de fondos basado en los fundamentos de la naturaleza y los valores humanos, y sus principios centrales han demostrado su eficacia en diversas circunstancias.

Este libro se centra en esos principios centrales y en cómo se están aplicando en el cambiante entorno actual. La segunda edición se ha revisado y actualizado con respecto a la primera, publicada en 2010, para ofrecer datos y ejemplos actuales.

El libro se ha ampliado para incluir un análisis de las tendencias emergentes en las campañas, incluida la creciente importancia de las redes sociales y las donaciones en línea. Incluye numerosos ejemplos extraídos de diversos tipos de colegios y universidades y de campañas que han hecho historia.