Dirección de marketing: Una visión global

Título original:

Marketing Management: A Global Overview

Contenido del libro:

La disciplina organizativa que se ocupa de la aplicación práctica de las técnicas, la orientación y los métodos de marketing en las organizaciones y empresas se conoce como gestión de marketing.

También se centra en la gestión de los recursos y actividades de marketing de una empresa. Utiliza herramientas como el análisis de la cadena de valor, las cinco fuentes de Porter y el análisis de grupos estratégicos de competidores.

En el análisis de la competencia se analizan factores como la estructura de costes, los recursos y competencias, las fuentes de beneficios y el grado de integración vertical de cada competidor. La estructura de la gestión de marketing consiste en la auditoría de marca, la estrategia de marketing, la planificación de la implementación, así como la gestión de proyectos, procesos y proveedores. Este libro está compilado de tal manera que proporcionará conocimientos profundos sobre la teoría y la práctica de la gestión de marketing.

Su objetivo es presentar las investigaciones que han transformado esta disciplina y han contribuido a su avance. Estudiantes, investigadores, expertos y todos los relacionados con este campo se beneficiarán por igual de este libro.