Dirección de marketing digital, segunda edición: Un manual para el actual (o futuro) CEO

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Título original:

Digital Marketing Management, Second Edition: A Handbook for the Current (or Future) CEO

Contenido del libro:

Este libro está dirigido a directivos y aspirantes a directivos que necesiten actualizar sus conocimientos sobre marketing digital.

Contado desde la perspectiva de la estrategia de marketing, sitúa el marketing digital en el contexto de la selección de la estrategia de la empresa. El primer paso en el marketing digital es entender su empresa y su marca. El siguiente paso es poner contenido y palabras clave en sus sitios web y móviles para que se puedan encontrar en las búsquedas. A continuación, utilice las plataformas de entrega de contenido digital, correo electrónico, redes sociales y móviles, para desplegar ese contenido al cliente. Los temas finales del libro se centran en la importancia de la gestión de datos y la privacidad, así como en las funciones emergentes de la analítica, la inteligencia artificial y la automatización del marketing.

Sin datos de calidad, ningún programa de marketing digital puede tener éxito. Estos datos pueden utilizarse en aplicaciones de análisis de datos para la creación de modelos predictivos. Después de leer este libro, el lector tendrá una buena idea de por dónde empezar en el camino hacia una estrategia integrada de gestión del marketing digital. Cada capítulo concluye con una lista de pasos de acción o «qué hacer a continuación» para empezar a implementar una estrategia de marketing digital, así como preguntas de repaso y terminología clave.