Dirección avanzada de marketing: Principios, habilidades y herramientas

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Título original:

Advanced Marketing Management: Principles, Skills and Tools

Contenido del libro:

Los expertos en marketing de todo el mundo se enfrentan a medios de comunicación en constante cambio, clientes complicados y nuevas tecnologías demasiado prometedoras.

Además, parecen estar librando esta batalla profesional contra personas que nunca recibieron una formación formal en marketing; los adolescentes se han convertido en maestros de las redes sociales, las startups basadas en la tecnología trastocan los canales tradicionales y los emprendedores pueden crear marcas unicornio aparentemente de la noche a la mañana. Gestión avanzada del marketingpreparará a los estudiantes para este nuevo mundo del marketing.

Enriquecido con ejemplos del mundo real, estudios de casos empresariales y pedagogía de apoyo, Advanced Marketing Management proporcionará una exploración crítica de los aspectos más avanzados de la gestión de marketing, incluyendo la brecha que existe entre la literatura formal de marketing y la práctica del mundo real, la discusión de herramientas multidisciplinares, y las cruciales «4Ps». Resumiendo un amplio corpus de literatura e investigación académica sobre los nuevos desarrollos, este libro es la guía de referencia para estudiantes, profesores y profesionales que deseen tener éxito como modernos profesionales del marketing.