Difusión de las innovaciones, 5ª edición

Opiniones de los lectores

Las reseñas destacan que «Difusión de las innovaciones», de Everett Rogers, es un importante texto académico que explora cómo las innovaciones se propagan por las sociedades. Los autores valoran su profundidad y el marco teórico que ofrece para entender el cambio social, pero algunos critican su extensión y complejidad, señalando que puede resultar tedioso y excesivamente teórico para lectores ocasionales. Muchos lo consideran valioso por sus ideas sobre la adopción de tecnología y el comportamiento social.

⬤ Bien documentado y autorizado en el tema de la difusión de la innovación
⬤ contiene ejemplos de la vida real
⬤ considerado lectura esencial para académicos, profesionales del marketing y personas implicadas en el cambio social
⬤ proporciona una visión completa del proceso y las categorías de adoptantes
⬤ valioso para comprender el comportamiento del consumidor y la adopción de innovaciones.

⬤ Puede resultar árido y extenso, lo que dificulta su lectura
⬤ a veces excesivamente teórico
⬤ algunos lectores pueden considerarlo orientado al público académico, careciendo de sentido práctico para los lectores ocasionales
⬤ la redundancia en el contenido y las referencias cruzadas pueden restar legibilidad general
⬤ la calidad física de algunas ediciones puede ser deficiente.

(basado en 177 opiniones de lectores)

Título original:

Diffusion of Innovations, 5th Edition

Contenido del libro:

En su quinta edición, Diffusion of Innovations es una obra clásica sobre la difusión de nuevas ideas. En este célebre libro, Everett M.

Rogers, profesor y presidente del Departamento de Comunicación y Periodismo de la Universidad de Nuevo México, explica cómo las nuevas ideas se difunden a través de los canales de comunicación a lo largo del tiempo. Al principio, estas innovaciones se perciben como inciertas e incluso arriesgadas. Para superar esta incertidumbre, la mayoría de la gente busca a otros como ellos que ya hayan adoptado la nueva idea.

Así, el proceso de difusión consta de unos pocos individuos que primero adoptan una innovación y luego la difunden entre su círculo de conocidos, un proceso que suele durar meses o años. Pero hay excepciones: el uso de Internet en los años 90, por ejemplo, puede haberse difundido más rápidamente que cualquier otra innovación en la historia de la humanidad.

Además, Internet está cambiando la propia naturaleza de la difusión al disminuir la importancia de la distancia física entre las personas. La quinta edición aborda la difusión de Internet y cómo ha transformado la forma en que los seres humanos se comunican y adoptan nuevas ideas.