Die Macht Digitaler Plattformen: Mglichkeiten Und Konsequenzen Der Personalisierung

Contenido del libro:

Algunas plataformas digitales se han hecho con un poder de mercado casi impenetrable. Esto es resultado de su configuración estructural como intermediarios entre miembros bajo la influencia de los efectos de red y el potencial de escalado e hibridación.

Este poder de mercado estructural se complementa con el poder de mercado basado en algoritmos, que se basa en la evaluación de los datos personales y la personalización de los contenidos. La plataforma que evalúe mejor los datos de sus miembros y ofrezca también la personalización más eficaz prevalecerá en la llamada carrera por la relevancia.

Las razones del poder de mercado de las plataformas digitales se analizan desde una perspectiva empresarial y se debaten los retos resultantes. Un estudio empírico analiza las preferencias de las personas a la hora de utilizar plataformas de contenidos en particular, que pueden describirse como especialmente analíticas de datos.