Descifrando la publicidad

Opiniones de los lectores

Las reseñas de este libro destacan su importancia como texto fundamental para comprender la publicidad y el control mental. Aunque muchos lectores elogian sus conocimientos sobre la semiótica y la manipulación psicológica de los anuncios, también señalan los ejemplos anticuados del libro, la mala calidad de los gráficos y la redacción ocasionalmente torpe.

⬤ Lectura esencial para estudiantes de publicidad y control mental.
⬤ Profundos conocimientos sobre semiótica y las técnicas psicológicas detrás de la publicidad.
⬤ A muchos lectores les abrió los ojos y transformó su comprensión del consumismo.
⬤ Ejemplos reales de anuncios ayudan a ilustrar conceptos clave.

⬤ Contenido anticuado, con ejemplos principalmente de los años setenta, que puede que no resuenen entre los lectores contemporáneos.
⬤ Gráficos de baja calidad, incluyendo imágenes pequeñas y en blanco y negro que limitan su eficacia.
⬤ Redacción recargada de jerga que puede confundir a los lectores.
⬤ Para algunos, la calidad del libro es deficiente, con bordes descoloridos y marcas de antiguos propietarios.

(basado en 20 opiniones de lectores)

Título original:

Decoding Advertisments

Contenido del libro:

Un relato fascinante de cómo los publicistas consiguen sus efectos? Stuart Hood.

Este libro no se limita a criticar la publicidad por deshonesta y explotadora, sino que examina en detalle, a través de más de cien ilustraciones, su indudable atractivo y atractivo. La función económica manifiesta de este atractivo es hacernos comprar cosas. Su función ideológica, sin embargo, es implicarnos como «individuos» en la perpetuación de las ideas que avalan la base económica de nuestra sociedad. Si son las condiciones económicas las que hacen necesaria la ideología, es la ideología la que hace que esas condiciones parezcan necesarias.

Si se quiere cambiar la sociedad, hay que romper este círculo vicioso de necesidad e ideas. Descodificar la publicidad es un intento de deshacer un eslabón de la cadena que nosotros mismos contribuimos a forjar, al aceptar no sólo las imágenes y los valores de la publicidad, sino las formas y estructuras «transparentes» en que se encarnan. No ofrece una respuesta, sino un conjunto de herramientas que podemos utilizar para modificar nuestras propias percepciones de una de las formas de propaganda más sutiles y complejas de la sociedad.

Otros libros de Judith Williamson publicados por Marion Boyars son Consuming Passions: the Dynamics of Popular Culture y Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990.