Desarrollo de un plan de marketing integrado

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Título original:

Developing an Integrated Marketing Plan

Contenido del libro:

Desarrollo de un plan de marketing integrado introduce a los estudiantes en los fundamentos de las comunicaciones de marketing integradas. Muestra a los lectores cómo crear un plan eficaz de comunicaciones de marketing integradas que puedan utilizar tanto los profesionales del marketing como sus clientes.

Los estudiantes aprenden cómo funciona un plan de marketing integrado en el entorno general de la comunicación de marketing. El libro analiza el papel del perfil del mercado objetivo y cómo definir objetivos y desarrollar estrategias. Otros temas incluyen el establecimiento de un presupuesto y el tratamiento de los objetivos, la estrategia y las tácticas de los medios de comunicación. Los capítulos finales cubren las evaluaciones del plan y la importancia de crear un libro de plan de campaña de comunicaciones de marketing integradas.

La segunda edición presenta una cobertura nueva y ampliada en todo el libro, así como un nuevo capítulo 2. Este capítulo reescrito prepara a los estudiantes para la presentación de un plan de campaña. Este capítulo reescrito prepara a los estudiantes para completar una actividad práctica mientras leen el libro: el desarrollo de su propio plan integral de marketing integrado, comenzando con el análisis de la situación y la investigación primaria, avanzando a través del desarrollo de los objetivos de marketing, la estrategia creativa, el presupuesto y un plan de medios, y concluyendo con la ejecución creativa del plan completo.

Basado en la amplia experiencia del autor como profesional del marketing, Desarrollo de un plan de marketing integrado es muy adecuado para cursos de marketing y comunicación publicitaria.

Eric Stewart Harvey es licenciado en administración de empresas y economía por la Universidad Estatal de Kennesaw. Eric es profesor en la Miller College of Business de la Ball State University, donde imparte cursos sobre los principios del marketing y la comunicación publicitaria integrada. Antes de dedicarse a la enseñanza, pasó más de quince años como profesional del marketing en el sector de las telecomunicaciones, ocupando puestos en GTE y Verizon. Durante su etapa en Verizon, Eric desarrolló, comercializó y suministró el producto JetConnect para Verizon Airfone, pionero en el uso del correo electrónico y la mensajería instantánea en los aviones.