Desarrollo de nuevos productos: Desarrollo de un nuevo producto desde la idea hasta su lanzamiento

Título original:

New Product Development: Development of a new product from idea to launch

Contenido del libro:

Estudio científico del año 2015 en la asignatura Business economics - Supply, Production, Logistics, grade: MA, Universidad de Sheffield, curso: 2014-15, idioma: Inglés, resumen: Examina brevemente los métodos utilizados por una nueva empresa para desarrollar su primer producto. La empresa se ha creado a partir de un equipo que trabajó en una empresa de la industria aeroespacial y de defensa, y su objetivo es utilizar sus habilidades, conocimientos y experiencia para desarrollar soluciones de bajo coste para los consumidores basadas en algunos de los principios que aprendieron en sus trabajos anteriores.

Las principales capacidades de la empresa giran en torno al uso innovador de transceptores Wi-Fi distribuidos combinados con sistemas de sensores. Estos sistemas pueden utilizarse para proporcionar seguridad externa alrededor de un bien, como un coche, una caravana o un barco. Dado que el sistema se despliega rápidamente y puede desmontarse y reutilizarse con facilidad, es adecuado para ubicaciones temporales como aparcamientos, aparcamientos de caravanas o puertos deportivos.

El uso de herramientas analíticas como la declaración de concepto, el modelo ATAR, la pantalla completa, las pruebas de ideación y el protocolo de producto apuntan a una oportunidad comercial viable. Sin embargo, se concluye que, debido al riesgo de réplica por parte de otra empresa, es esencial sacar el producto al mercado lo antes posible.

Por el momento, no se han encontrado competidores directos en Internet. Dada la naturaleza del público objetivo, que probablemente sea geográficamente diverso y forme parte de mercados relativamente especializados, se decide que el mejor enfoque de marketing se basará en el marketing electrónico, explotando grupos de intereses especiales mediante plataformas de medios sociales como Facebook.

También existe la posibilidad de hacer marketing específico a través de publicaciones periódicas especializadas y de escribir artículos en ellas para dar a conocer el producto y la empresa. También se demuestra que el proceso utilizado influye en la forma de la carta de innovación del producto y en la estructura organizativa para optimizar el potencial de desarrollo de nuevos productos, sobre la base de un proyecto.