Desarrollo de campañas de marketing: Lo que los ejecutivos de marketing necesitan saber para diseñar campañas globales de marketing integrado

Opiniones de los lectores

El libro es muy apreciado por su enfoque práctico de las campañas de marketing integradas, que ofrece ideas claras, plantillas y tácticas útiles tanto para principiantes como para expertos en marketing. Muchos lectores lo consideraron fácil de entender y de aplicar, y elogiaron especialmente el capítulo sobre métricas y los ejemplos de la vida real. Sin embargo, algunos usuarios opinaron que el libro carecía de profundidad en ciertas áreas, lo que lo hacía menos adecuado para profesionales experimentados.

⬤ Extremadamente informativo
⬤ herramientas y plantillas prácticas
⬤ fácil de entender
⬤ sólidos ejemplos de la vida real
⬤ beneficioso tanto para principiantes como para profesionales del marketing experimentados
⬤ guía eficaz para el marketing integrado
⬤ bien estructurado y escrito con claridad
⬤ proporciona ideas para navegar por la política de la empresa.

⬤ No hay mucho que aprender para los profesionales experimentados
⬤ algunos capítulos se consideran menos útiles
⬤ profundidad limitada fuera de unos pocos conceptos clave
⬤ algunos críticos consideraron que sólo arañaba la superficie.

(basado en 14 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Campaign Development: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns

Contenido del libro:

Este libro es un "cómo" práctico y pragmático diseñado para líderes de operaciones de marketing de alta tecnología, regionales y corporativos de todos los niveles. Este libro único le lleva paso a paso a través del proceso disciplinado, pero práctico, de diseñar planes de comunicación de marketing verdaderamente integrados que funcionen. En él encontrará una receta para crear un proceso de desarrollo de campañas exitoso y repetible, que incluye las plantillas necesarias y técnicas útiles y prácticas.

Este libro es la guía que le mostrará cómo puede optimizar sus esfuerzos de marketing y lograr un rendimiento aún mayor de su inversión en marketing.

Aunque muchos de nosotros reconocemos una buena campaña de marketing bien pensada cuando la vemos, la verdad básica sobre el desarrollo de campañas de marketing de primera clase es que es fácil decirlo, pero difícil hacerlo. Es difícil de hacer porque a todos nos gusta tomar atajos. Oigo el lamento con demasiada frecuencia: "Tengo demasiado trabajo, no tengo tiempo para pensar estratégicamente" o "La planificación está sobrevalorada. Sólo necesito terminar estos proyectos". Como resultado, tomamos atajos como "listo, dispara, apunta". La falta de planificación es la pendiente resbaladiza que conduce al despilfarro en marketing. Entonces, un día recibimos la llamada de la oficina de la esquina para que vengamos a explicar por qué nuestros esfuerzos de marketing no produjeron los resultados deseados.

Por suerte, cualquier equipo de marketing puede diseñar campañas de primera categoría. Para que el marketing tenga éxito es necesario seguir un enfoque disciplinado y sistemático para trabajar de forma interdisciplinar e interregional con el fin de priorizar los objetivos de marketing, diseñar una estrategia de salida al mercado que atraiga a los clientes y ejecutar el plan.