Dentro de su cabecita bonita: una nueva teoría sobre la motivación femenina y su significado para el marketing

Título original:

Inside Her Pretty Little Head - A New Theory of Female Motivation and What it Means for Marketing

Contenido del libro:

Las mujeres son responsables del 80% de las decisiones de compra. En resumen, esto convierte a las mujeres en el grupo de consumidores más valioso del mundo.

Este libro, escrito por dos destacados profesionales del marketing, muestra a las empresas cómo crear estrategias de marketing y marcas que se dirijan poderosamente a las mujeres. Muchas estrategias de marketing y marca intentan complacer a todo el mundo todo el tiempo. Las autoras demuestran aquí que las mejores ideas de marketing surgen de la comprensión de las diferencias entre las personas.

La diferencia más profunda es su género. Una comprensión profunda de esta diferencia puede conducir a ideas más relevantes y significativas, que contribuirán de forma más significativa al éxito de una marca.

Por ejemplo, investigaciones recientes indican que las mujeres se rigen por cuatro códigos principales: el altruismo, la estética, el orden y la afinidad, que desempeñan un papel importante en la forma en que juzgan y compran bienes y servicios. Las marcas o productos que reflejen con éxito estos códigos serán los que destaquen.