De París a Nueva York: La industria transatlántica de la moda en el siglo XX

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Título original:

Paris to New York: The Transatlantic Fashion Industry in the Twentieth Century

Contenido del libro:

Una historia innovadora de la industria de la moda, centrada en las conexiones entre París y Nueva York, el arte y las finanzas, y el diseño y la fabricación.

La moda es una de las industrias más dinámicas del mundo, con un valor anual de venta al por menor de 3 billones de dólares e iconos mundialmente reconocidos como Coco Chanel, Christian Dior e Yves Saint Laurent. ¿Cómo ha generado esta industria semejante capital económico y simbólico?

Centrándose en el papel de empresarios, diseñadores e instituciones en los dos centros más importantes de la moda del siglo XX, Paris to New York narra la historia de la industria como una negociación entre arte y comercio. A finales del siglo XIX, las empresas con sede en París marcaron la pauta de una cultura mundial de la moda alimentada por visionarios artísticos. En la floreciente industria neoyorquina, sin embargo, la atención se centró en la producción en masa. Compradores, cazadores de tendencias y diseñadores estadounidenses cruzaban el Atlántico para asistir a las inauguraciones de alta costura, donde se inspiraban en los diseños parisinos y a menudo eran acusados de falsificarlos. Por su parte, los modistos parisinos viajaban a Nueva York para entender lo que querían los consumidores estadounidenses y llegar a acuerdos con fabricantes locales para los que diseñaban prendas y accesorios exclusivos. La cooperación y competencia entre los dos continentes transformó la industria de la moda a principios y mediados del siglo XX, produciendo un híbrido de arte y mercancía.

V ronique Pouillard muestra cómo la conexión París-Nueva York dio paso en los años sesenta a una red de centros de diseño y fabricación ampliamente distribuidos. Desde entonces, la moda se ha diversificado. Los gustos ya no los marcan sólo las élites, sino que proceden de la calle y de las contraculturas, y el negocio de la moda se ha transformado en una empresa global.