Culturas publicitarias

Título original:

Advertising Cultures

Contenido del libro:

A través de su ingenioso compromiso con los consumidores, la publicidad moldea sutilmente nuestro mundo cotidiano. Juega con emociones poderosas: la envidia, el miedo, la lujuria y la ambición.

Pero la industria en sí es mucho más sutil y compleja de lo que mucha gente podría suponer. A través de una innovadora mezcla de estrategia empresarial y teoría cultural, este libro pionero ofrece un análisis entre bastidores del vínculo entre la publicidad y las fuerzas culturales más amplias, así como una mirada poco común al funcionamiento de las propias agencias. ¿Cómo intentan los anuncios captar la vida real? ¿Cómo piensan las agencias de publicidad en su público: el consumidor y su cliente corporativo? ¿Qué cuestiones deben tener en cuenta las agencias cuando utilizan un anuncio en distintos países? ¿Qué métodos específicos se utilizan para persuadirnos no sólo de que compremos un producto, sino de que permanezcamos fieles a él? ¿Cómo avivan los anunciantes el deseo del consumidor? La comprensión incisiva del comportamiento humano está en la base de todas estas cuestiones y es lo que une a publicistas y antropólogos en su trabajo.

Aunque este vínculo pueda sorprender a quienes consideran que los primeros están firmemente enraizados en el comercio y los segundos en la cultura, este libro muestra claramente que estos dos campos comparten un notable número de convergencias. Desde la construcción de una japonesidad que atraiga a dos públicos occidentales muy diferentes, pasando por el seguimiento de los cambios publicitarios en el periodo posterior a la Segunda Guerra Mundial, hasta la consideración de cómo el lenguaje y los símbolos pueden influir en las personas, Culturas publicitarias es una guía indispensable sobre la producción de imágenes y el comportamiento del consumidor, tanto para profesionales como para estudiantes.