Cultura y comercio: El valor del espíritu empresarial en las industrias creativas

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Título original:

Culture and Commerce: The Value of Entrepreneurship in Creative Industries

Contenido del libro:

A menudo se dice que el arte y los negocios son mundos separados, incluso diametralmente opuestos. Sin embargo, estos mundos son primos cercanos en las industrias creativas, donde las empresas llevan los bienes culturales al mercado, poniendo precio a la música, la pintura, el teatro, la literatura, el cine y la moda.

Basándose en las teorías de la construcción del valor y la producción cultural, Cultura y comercio detalla los procesos por los que el valor artístico se descodifica, traduce y convierte en valor económico. Mukti Khaire presenta a los lectores a los tres actores de la industria: creadores, productores (que llevan al mercado y distribuyen bienes culturales) e intermediarios (que los critican y deliran sobre ellos).

Los estudios de casos de empresas que van desde Chanel y Penguin hasta creadores de gusto como el Premio Pritzker y el Instituto Sundance ilustran cómo estos profesionales construyen una cadena de valor vital. Destacando el papel de los emprendedores pioneros, que crean espacio para nuevas y radicales categorías de productos, Khaire ilustra cómo los profesionales creativos influyen en nuestro sentido del valor, modificando el comportamiento de los consumidores y nuestra cultura de forma profunda y sorprendente.