Cultura Nike: El signo del Swoosh

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Título original:

Nike Culture: The Sign of the Swoosh

Contenido del libro:

Este libro es uno de los primeros en analizar en profundidad el funcionamiento de una imagen publicitaria.

Sitúa el logotipo del swoosh de Nike en términos de economía política, sociología, cultura y semiótica. Nike Culture describe y deconstruye los temas y estructuras de la publicidad de Nike, esboza las contradicciones entre imagen y práctica y explora la lógica de la economía de signos.

Además, al centrarse en cuestiones que giran en torno a las representaciones de raza, clase y género, el deseo tanto de comunidad como de reconocimiento, y la construcción del deporte como empresa espiritual, el libro ofrece una visión de las contradicciones culturales incrustadas en la cultura deportiva.