Cuestiones contemporáneas de marketing: Principios y práctica

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Título original:

Contemporary Issues in Marketing: Principles and Practice

Contenido del libro:

A medida que cambia el panorama del conocimiento del marketing, los compradores contemporáneos, ya sean particulares u organizaciones, están ahora más informados, son más exigentes y ansían la cocreación de valor con los profesionales del marketing.

Esto, unido a los cambios tecnológicos y socioculturales, proporciona pruebas sólidas de que las antiguas perspectivas, suposiciones y prácticas del marketing ya no son satisfactorias. Contemporary Issues in Marketing es un recurso exhaustivo, actualizado y vanguardista que presenta una comprensión coherente de los temas de actualidad en marketing.

Aúna la teoría y las perspectivas de los profesionales, y aborda con firmeza los retos imperantes en el mundo del marketing. Mediante viñetas sobre temas como la tecnología, la ética y los puntos de vista de los profesionales, este libro explora el cambio de paradigma en el marketing y la evolución de los pensamientos en toda la disciplina.