Cuando la comunicación de marca se vuelve infantil. La infantilización en la publicidad del siglo XXI

Título original:

When Brand Communication Becomes Childish. Infantilization in 21st Century Advertising

Contenido del libro:

Tesis doctoral / Disertación del año 2018 en la asignatura Comunicación - Relaciones públicas, Publicidad, Marketing, Social Media, calificación: cum laude, T. C.

Yeditepe University Istanbul (Institute of Social Sciences - Media Studies Doctoral Program), language: Inglés, resumen: Viviendo en una era dominada por los medios de comunicación en la que circulan innumerables imágenes por todo el mundo, nos enfrentamos constantemente a un entorno cada vez más saturado de publicidad. Un fenómeno emergente que se observa cada vez más en un sentido global, pero especialmente en la publicidad turca del siglo XXI que se explorará en esta tesis doctoral, es la infantilización. La infantilización es la práctica de tratar a los adultos como niños y, por lo tanto, verlos como si nunca hubieran crecido, un concepto antiguo que aparece en un gran número de campos, desde las ciencias naturales hasta los estudios sociales y culturales.

Sin embargo, la infantilización recibió escasa atención hasta finales del siglo XX, aunque los procesos de infantilización se venían produciendo desde hacía siglos en diversos ámbitos de la vida, desde la religión hasta la política. Aunque la infantilización no es nueva, sí lo es su alcance contemporáneo de desarrollo y su influencia en los consumidores de hoy.

Mientras tanto, ha alcanzado su máximo avance en los ámbitos del marketing y la cultura de los medios de comunicación de masas en general. La infantilización del consumidor se convierte cada vez más en una técnica para atraer a los adultos acercándose a ellos como a niños con anuncios basados en la imaginación y el nivel de un niño. En este sentido, el panorama publicitario turco es rico en elementos del mundo infantil que originalmente se dirigen a los niños pero que en realidad se instrumentalizan en particular para fines de consumo adulto.

Así pues, el propósito de la tesis es examinar y mejorar una comprensión más profunda de la infantilización como fenómeno emergente en el siglo XXI en lo que respecta a su aplicación en la publicidad turca. La tesis demostrará cómo y por qué las marcas implementan el concepto de infantilización en su interior.