Cuando el deporte se une a la empresa: Capacidades, retos, críticas

Título original:

When Sport Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques

Contenido del libro:

Escrito por profesores europeos y centrado en las especificidades del deporte europeo, When Sport Meets Businessanaliza la creciente comercialización del deporte profesional en los últimos años y explica cómo se ha convertido en una importante industria mundial.

Estructurado en cuatro secciones, el libro aborda las cuestiones clave del negocio del deporte profesional:

El nuevo entorno deportivo - Analiza las consecuencias de la creciente comercialización mediante el estudio de la multimillonaria industria de artículos deportivos; los efectos de la globalización y cómo las influencias comerciales han convertido el atletismo en uno de los deportes más populares de Europa.

Marketing deportivo y medios de comunicación - Investigar el papel que desempeñan los medios de comunicación y el marketing en la comercialización, haciendo hincapié en el crecimiento del patrocinio; los derechos mediáticos en el fútbol europeo de clubes y la creciente influencia de los medios sociales en el deporte.

Deporte y finanzas - En relación con la economía del deporte europeo: se investigan las políticas financieras empleadas por los clubes de fútbol europeos, concretamente en lo que respecta a la normativa sobre el juego limpio financiero, y el tema de actualidad de la corrupción a alto nivel.

Acontecimientos deportivos -Otros factores que afectan al deporte profesional: el impacto de unos Juegos Olímpicos en una ciudad anfitriona y la longevidad del legado urbano olímpico.

Los autores han incluido perspicaces estudios de casos de todo el continente, como las campañas mediáticas contra el RB-Leipzig en Alemania, las políticas financieras del Chelsea FC inglés, la responsabilidad corporativa de la Federación Francesa de Tenis, los derechos audiovisuales en LaLiga española, la viabilidad del patrocinio de los hermanos Klitschko ucranianos y el caso del Viborg F. F. danés.

Adecuado para estudiantes universitarios y de posgrado de cursos relacionados con el deporte, como la gestión deportiva, la economía del deporte, el marketing deportivo y la sociología del deporte.