Cristalizando la opinión pública

Opiniones de los lectores

Las reseñas de «Crystallizing Public Opinion», de Edward Bernays, destacan su importancia como texto fundacional para entender las relaciones públicas y la propaganda, al tiempo que señalan problemas de edición en algunas ediciones. Los lectores aprecian su contexto histórico y su relevancia incluso hoy en día, aunque surgen críticas sobre su presentación y el carácter de Bernays.

⬤ Lectura fascinante y educativa, que aporta conocimientos sobre las relaciones públicas y la opinión pública.
⬤ Ofrece una perspectiva histórica relevante para los problemas contemporáneos.
⬤ Considerado un clásico y una lectura esencial para los interesados en la influencia de los medios, la sociología y el marketing.
⬤ Contiene conceptos útiles para entender cómo se forma y controla la opinión pública.

⬤ Muchas ediciones tienen problemas de edición, incluyendo erratas y falta de corrección.
⬤ Carece de organización y de un formato claro de «Manual del usuario» para su aplicación práctica.
⬤ Bernays es percibido como arrogante y su visión de la persona media puede ser poco halagüeña.
⬤ Algunos lectores opinan que no contribuye significativamente más allá de obras anteriores como «La opinión pública» de Lippmann.

(basado en 102 opiniones de lectores)

Título original:

Crystallizing Public Opinion

Contenido del libro:

2019 Reimpresión de la edición de 1923. Bernays fue un pionero austriaco-estadounidense en el campo de las relaciones públicas y la propaganda, al que se refieren en su obituario como el padre de las relaciones públicas.

Fue nombrado uno de los 100 estadounidenses más influyentes del siglo XX por Life. Celebrado por PBS en su sección Books That Shook the World, Crystallizing Public Opinion ocupa un lugar fascinante en la historia, definiendo tanto un concepto como un sistema que fueron adoptados por movimientos sociales progresistas, barones corporativos y gobiernos nacionales por igual. Se trata de una obra revolucionaria sobre las relaciones públicas y mereció especial atención como uno de los primeros esfuerzos por definir y teorizar esta nueva disciplina.

Citando obras de escritores como Gustave Le Bon, Wilfred Trotter, Walter Lippmann y su propio tío doble Sigmund Freud, describió a las masas como irracionales y sujetas al instinto de rebaño, y esbozó cómo los profesionales expertos podían utilizar la psicología de las multitudes y el psicoanálisis para controlarlas de forma deseable. Su influencia perdura hasta nuestros días.