Costura al por mayor: Londres y más allá, 1930-70

Título original:

Wholesale Couture: London and Beyond, 1930-70

Contenido del libro:

Wholesale Couture: London and Beyond, 1930-70 pretende revisar la idea de que los modistos mayoristas eran simples copistas y demostrar la complejidad de sus procesos de diseño y estrategias empresariales. Este término ha caído en desuso; sin embargo, se utilizó para describir la cúspide de la industria británica de la moda prêt-à-porter entre las décadas de 1930 y 1960. Las empresas de este sector han sido reconocidas normalmente como creadoras de copias de alta calidad de la alta costura francesa, utilizando técnicas de prêt-à-porter.

Liz Tregenza sigue el rastro de las prendas de alta costura al por mayor desde el concepto hasta el uso, considerando el diseño, la fabricación, la marca, la promoción, la venta al por menor y la exportación. La autora va más allá de las prendas producidas e investiga a las personas que estaban detrás de estas empresas, demostrando así el importante papel que desempeñaron los inmigrantes, en su mayoría judíos, en el desarrollo y el éxito de esta industria. El libro también considera los factores sociales y económicos más amplios que afectaron a fabricantes y consumidores; el efecto de la austeridad, el racionamiento y el plan de Utilidad, y la apremiante necesidad de los modistos mayoristas de exportar sus productos internacionalmente. Demuestra que 1946 fue un año crítico para reconstruir y reimaginar la industria de la moda londinense y que los modistos mayoristas estuvieron en el centro de estos acontecimientos. Además, revela el impacto que tuvo para los fabricantes de moda el cambio en el poder adquisitivo de los consumidores, incluido el floreciente mercado juvenil.

Ofreciendo una nueva perspectiva de la historia de la moda británica, Wholesale Couture demuestra que estos modistos fueron vitales para cimentar el estatus de Londres como centro de la moda prêt-à-porter.