Costes hundidos y estructura del mercado: Competencia de precios, publicidad y evolución de la concentración

Opiniones de los lectores

El libro «Costes hundidos y estructura del mercado», de John Sutton, es elogiado por su claridad de redacción y su perspicaz exploración de la organización industrial y la economía de la publicidad. Intenta equilibrar el análisis detallado de la industria con modelos generales y ofrece un método revolucionario en la práctica económica. Los lectores aprecian su riguroso examen de diversas industrias y el concepto de costes irrecuperables en relación con la estructura del mercado.

⬤ Excelente y claro estilo de redacción.
⬤ Aporta valiosas ideas sobre la organización industrial y la economía de la publicidad.
⬤ Equilibra el análisis detallado con modelos teóricos generales.
⬤ Exploración rigurosa de varias industrias y sus dinámicas de mercado.
⬤ Considerado una contribución revolucionaria a la metodología económica.

⬤ Algunos materiales pueden parecer anticuados.
⬤ Las secciones muy matemáticas pueden resultar difíciles para algunos lectores.
⬤ El libro puede requerir familiaridad con conceptos económicos para su completa apreciación.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

Sunk Costs and Market Structure: Price Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration

Contenido del libro:

Sunk Costs and Market Structure tiende un puente entre la nueva generación de modelos teóricos de juegos que ha dominado la literatura sobre organización industrial en los últimos diez años y la agenda empírica tradicional del tema, encarnada en el paradigma estructura-conducta-rendimiento desarrollado por Joe S.

Bain y sus sucesores. La nueva literatura teórica ha generado pesimismo en los últimos años porque muchos resultados resultan depender de características detalladas del mercado que son difíciles de medir.

Esto ha llevado a muchos observadores a afirmar que la nueva literatura ofrece poca base para el tipo de estudios intersectoriales que han constituido la base empírica del tema desde la década de 1950. Utilizando métodos actuales de teoría de juegos, John Sutton reexamina la agenda tradicional. Sutton argumenta que, a pesar de la naturaleza "delicada" de muchos resultados, hay predicciones teóricas que resultan ser extremadamente robustas a cambios razonables en la especificación del modelo, y estos resultados deberían tenerse en cuenta al buscar regularidades estadísticas en un amplio espectro de industrias diferentes.

Sutton se basa en una amplia gama de fuentes históricas y en un intenso programa de entrevistas a empresas para reunir una matriz de estudios industriales relativos a veinte mercados del sector de la alimentación y las bebidas, en seis países: Francia, República Federal de Alemania, Italia, Japón, Reino Unido y Estados Unidos. Combina teoría, datos econométricos y una descripción detallada de los distintos patrones de evolución de la estructura de estas industrias en una evaluación rigurosa de los puntos fuertes y las limitaciones del enfoque teórico de los juegos para explicar la evolución de la estructura industrial.