Cosquillas a los tiburones: cómo vendimos la sostenibilidad a las empresas

Opiniones de los lectores

Cosquillas a los tiburones, de John Elkington, es una perspicaz exploración de la revolución de la sostenibilidad y los retos de influir en los gigantes empresariales para que adopten prácticas sostenibles. Combinando anécdotas personales con tendencias más amplias, Elkington ofrece una narración convincente sobre la evolución de las iniciativas ecológicas en el ámbito empresarial, resumiendo sus experiencias de «hacer cosquillas a los tiburones», una metáfora para navegar por interacciones arriesgadas con poderosos actores del mercado.

Una narración atractiva con ricos relatos, una mezcla de anécdotas personales y contexto histórico, reflexiones honestas sobre los retos a los que se enfrenta la promoción de la sostenibilidad, humor e ingenio que hacen accesibles ideas complejas, una visión inspiradora de un futuro sostenible y una perspectiva bien informada basada en décadas de experiencia.

Algunos lectores pueden encontrar la metáfora de «hacer cosquillas a los tiburones» un tanto abstracta o poco clara, y el libro puede no resultar atractivo para quienes no estén interesados en la intersección de las cuestiones empresariales y medioambientales.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Tickling Sharks: How We Sold Business on Sustainability

Contenido del libro:

La verdad del mañana al poder.

La sostenibilidad se está imponiendo, pero ¿dónde empezó la historia? Durante décadas, el modelo empresarial capitalista tradicional exigió el crecimiento a toda costa. El business-as-usual garantizaba la insostenibilidad. Ahora, en cambio, vemos una creciente adopción de prácticas más ecológicas, pero ¿de dónde vienen estas ideas y hacia dónde se dirigen los movimientos vinculados?

Basándose en medio siglo de experiencia desde principios de los setenta, el «Padrino de la sostenibilidad» John Elkington explica cómo una serie de olas de presión social han contribuido a transformar las empresas, los mercados y, en última instancia, el capitalismo. Explica cómo llegó a «hacer cosquillas» a los tiburones humanos del mundo empresarial, animándoles a adoptar formas antes impensables de abordar nuevas prioridades sociales, económicas, medioambientales y de gobernanza.

Las sinceras memorias de John recorren su pintoresco viaje a través de desventuras e inspiraciones juveniles hasta su trabajo pionero para dar sentido empresarial a la sostenibilidad. Escrito con una voz informada, reflexiva y humorística, este testimonio explica -y critica- los progresos realizados hasta la fecha antes de esbozar un manifiesto para quienes están decididos a hacer que la economía mundial sea más responsable, más resiliente y, sobre todo, más regenerativa.