Cosmo Woman: El mundo de las revistas femeninas

Título original:

Cosmo Woman: The World of Women's Magazines

Contenido del libro:

COSMO MUJER.

Se trata de uno de los pocos estudios completos sobre el mercado de las revistas femeninas. Centrándose en la revista Cosmopolitan, Oliver Whitehorne considera todos los aspectos de la revista femenina, desde los temas y las cuestiones hasta las imágenes y el estilo. El feminismo en las revistas femeninas se analiza en detalle, y se relaciona con el feminismo de la segunda ola y el feminismo de la tercera ola o "posmoderno".

Además de Cosmopolitan, la autora estudia muchas otras revistas del mercado de las revistas femeninas, y revistas afines, como las revistas de estilo de vida y las revistas masculinas.

La autora examina el uso de la publicidad y el consumismo en las revistas femeninas y en otras revistas de estilo de vida y de consumo, basándose en numerosos ejemplos de anuncios que son deconstruidos en detalle.

EXTRACTO DEL CAPÍTULO DOS, "LA MUJER COSMO".

Empecemos por la típica portada de Cosmopolitan. Como en la mayoría de las revistas femeninas, en Cosmopolitan aparece una mujer, una modelo, sonriendo. No es una estrella de cine, ni alguien con nombre (la modelo, vemos dentro, se llama "Rohini". A las modelos/supermodelos se las conoce por su nombre de pila: Naomi, Claudia, Kate). La imagen de la mujer es "positiva", "exuberante", "joven", "bronceada", "inteligente", "en control", "segura de sí misma". Las fotografías de las portadas de las revistas femeninas hablan de una vida sana, de ropa limpia y lavada, donde el blanco es realmente blanco reluciente. Los dientes son perfectos. No hay arrugas ni piel flácida. La piel de las modelos no tiene imperfecciones. Las joyas son perfectas y las estrellas de portada no tienen días de "mal pelo". Esta mujer no tiene nombre, pero también es la "mujer Cosmo", el centro de la imagen elegida para vender el número de este mes de la revista. La modelo es elegida para reflejar el estado de ánimo y los objetivos de la revista, y para destacar entre las demás revistas de los estantes. Por supuesto, también es el espejo del público, pero un espejo estilizado e idealizado. La portada de Cosmo muestra al posible comprador y al público cómo podrían ser. Es una pieza publicitaria, la portada de la revista. Invita al navegante a entrar en el mundo de la revista. Tiene que hacer un llamamiento directo e instantáneo al comprador potencial. Los libreros saben que el aspecto más importante del potencial de venta de un libro es su portada.

Las revistas han desarrollado el diseño de portadas hasta convertirlo en un arte refinado, y cada revista tiene su estilo propio, su código de leyes sutiles que los consumidores leen de forma muy sofisticada. Puede que no haya mucho que leer en la portada, pero lleva un tiempo explicar y comprender realmente el significado de cada aspecto de una portada. Al igual que el cartel de una película o el menú de una hamburguesería, la portada de una revista es un producto muy estilizado (los detalles físicos de la portada incluyen el tamaño, la forma y el color de la letra, el tamaño y la textura del papel, las líneas de venta y el diseño; también es crucial el lugar en el que se expone la revista: alto o bajo, o junto a revistas concretas).