Cool: Cómo la búsqueda oculta de lo cool en el cerebro impulsa nuestra economía y da forma a nuestro mundo

Opiniones de los lectores

El libro «Cool» explora la paradoja del consumismo y cómo las tendencias sociales influyen en la percepción de lo «cool», con el respaldo de la neurociencia y la economía del comportamiento. Aunque aporta valiosas ideas sobre la naturaleza humana y el consumo, las opiniones varían en cuanto a su entrega, complejidad y coherencia.

Ofrece profundos conocimientos sobre el comportamiento humano y el consumo, está bien documentado y documentado, tiene un estilo de redacción atractivo, presenta premisas fascinantes, combina múltiples disciplinas como la neurociencia, la psicología y la antropología, e invita a la reflexión.

Puede resultar demasiado cerebral y complejo para algunos lectores, carece de una narrativa o fluidez directa, el estilo de escritura académica puede resultar tedioso y algunos críticos lo consideraron decepcionante debido a expectativas poco realistas basadas en su apariencia y descripción.

(basado en 19 opiniones de lectores)

Título original:

Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

Contenido del libro:

Si alguna vez se ha preguntado por qué los SUV sustituyeron a los monovolúmenes, cómo una canción de rap puso patas arriba la industria del coñac o qué confiere a los vaqueros Levi's su encanto icónico, no busque más: en Cool, Steven Quartz y Anette Asp explican por fin la fascinante ciencia que se esconde tras tendencias inesperadas y éxitos perdurables.

Vivimos en un mundo de consumo ostentoso, donde la ropa que vestimos, los coches que conducimos y la comida que ingerimos tienen una doble vida: no sólo satisfacen nuestras necesidades, sino que también comunican nuestros valores, identidades y aspiraciones. En Beverly Hills, los turistas acuden en masa a la famosa Rodeo Drive, no para comprar, sino simplemente para fotografiarse delante de las tiendas de lujo. Y durante una semana de agosto, cientos de miles de fans de HarleyDavidson de todo el mundo acuden a la remota ciudad de Sturgis, en Dakota del Sur, y envuelven la, por lo demás, somnolienta aldea en el ensordecedor rugido de los motores de las motocicletas. ¿Por qué las marcas inspiran tanta devoción?

Quartz y Asp reúnen descubrimientos pioneros en neurociencia, economía y biología evolutiva para presentar una nueva comprensión de por qué consumimos y cómo nuestros conceptos de lo que está de moda -ya sean vaqueros de diseño, teléfonos inteligentes o cerveza artesanal- contribuyen a impulsar la economía mundial. Los autores ponen de relieve los procesos neurológicos y culturales subyacentes que contribuyen a nuestra toma de decisiones, a menudo inconsciente, y explican por qué somos capaces de navegar por el supermercado con el piloto automático en busca de determinados artículos y, sin embargo, llegar a la caja con una cesta llena de productos elegidos de improviso. Y exploran el lado opuesto de la ecuación del consumidor: los arquitectos que diseñan los interiores de las tiendas y los coolhunters que recorren Berlín y Tokio en busca de las últimas tendencias. Mediante una novedosa combinación de historia cultural y económica y estudios en profundidad del cerebro, Cool plantea una provocadora teoría del consumismo que revela los eslabones cruciales que faltan para comprender nuestros hábitos de gasto: la calculadora social de nuestro cerebro que busca estatus y un instinto de rebelión que alimenta nuestra aversión a ser subordinados por los demás. Quartz y Asp muestran cómo estas antiguas motivaciones nos convierten en consumidores natos y cómo desencadenaron la aparición del consumo cool a mediados del siglo XX, creando nuevas opciones de estilo de vida y rutas hacia la felicidad.

Examinando cómo la sociedad cambiante e Internet reconfiguraron lo "cool" en los años 90, desentrañan las motivaciones sociales que subyacen tras el consumo ético y de moda de hoy en día, argumentando que deberíamos aceptar, en lugar de negar, el poder del consumismo.

Llevándonos de Norman Mailer al normcore, Cool sorprende a cada paso, y cambiará para siempre tu forma de pensar sobre el dinero, el estatus, el deseo, la felicidad y la elección.