Contra-Cola: Una historia multinacional de la corporación global

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una perspectiva crítica sobre Coca Cola y las empresas multinacionales, centrándose en los temas del imperialismo cultural y la apropiación. No ofrece un relato equilibrado de la historia de la empresa, sino que destaca los efectos negativos del capitalismo y las grandes corporaciones en las culturas y economías locales.

Bien documentado y bien escrito, ofrece un pensamiento crítico sobre las corporaciones, aborda importantes cuestiones sociales relacionadas con el imperialismo cultural y la apropiación.

Carece de una perspectiva equilibrada, es excesivamente negativo hacia las corporaciones y el capitalismo, puede resonar sólo entre lectores ya críticos con las empresas multinacionales estadounidenses.

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Título original:

Counter-Cola: A Multinational History of the Global Corporation

Contenido del libro:

Counter-Cola traza la historia de una de las empresas más influyentes y conocidas del mundo, The Coca-Cola Company. En los últimos 130 años, la empresa ha intentado que sus productos, marcas y negocios ocupen un lugar central en la vida cotidiana de más de 200 países.

Amanda Ciafone utiliza este ejemplo de capitalismo global para revelar la búsqueda del poder corporativo dentro de las transformaciones económicas clave -liberal, desarrollista, neoliberal- de los siglos XX y XXI. El éxito de Coca-Cola no ha pasado desapercibido.

Personas de todo el mundo han vuelto a utilizar la empresa, sus productos y sus imágenes de marca para cuestionar las injusticias de la vida cotidiana en el capitalismo. Como muestra Ciafone, las reivindicaciones de los intereses económicos nacionales, las críticas a la homogeneización cultural, las luchas por los derechos de los trabajadores, los movimientos por la justicia medioambiental y los debates sobre la salud pública han obligado a la corporación a justificarse en términos de bien común, demostrando el imperativo del capitalismo de asimilar las críticas o revelar sus límites.