Contar historias en la era digital: Guía para organizaciones sin ánimo de lucro

Título original:

Storytelling in the Digital Age: A Guide for Nonprofits

Contenido del libro:

Contar historias es la forma más eficaz de aumentar el apoyo y mantener el compromiso de los donantes. Se trata de crear historias auténticas, reales y emotivas sobre el trabajo que se hace cada día.

Compartir historias apasionantes a través de las redes sociales es una forma poderosa de mostrar los resultados de tu trabajo. Las redes sociales, combinadas con excelentes sitios web, blogs y tácticas de correo electrónico, se utilizan con éxito para aumentar la concienciación e incrementar sustancialmente el éxito de la recaudación de fondos.

Pero con todas las herramientas digitales disponibles, ¿cómo puede usted, como profesional ocupado de una organización sin ánimo de lucro, elegir dónde centrar su atención? ¿Cómo identificar, recopilar y elaborar estas maravillosas historias que impulsarán a la gente a pasar a la acción? ¿Cómo puede adaptar estas historias a cada plataforma digital y de medios sociales? ¿Cuáles son los pasos que puede dar para desarrollar un plan para su campaña de storytelling?

Aquí es donde entra en juego Storytelling in the Digital Age: A Guide for Nonprofits. Julia Campbell le guiará en cada paso del camino con un estilo ameno y de lectura rápida diseñado para profesionales de organizaciones sin ánimo de lucro tan ocupados como usted. Le:

⬤ Le mostrará dónde encontrar y cómo recopilar las mejores historias sobre el trabajo y el impacto de su organización sin ánimo de lucro.

⬤ Describir las formas de contar una historia eficaz, desarrollar un arco narrativo y un gancho, y cómo centrarse en las personas frente a los programas en sus historias.

⬤ Abordar los desafíos únicos y muy reales a los que se enfrentan las organizaciones sin ánimo de lucro a la hora de compartir historias sobre su trabajo en línea, incluidos los obstáculos de confidencialidad y la reticencia por parte del personal y los voluntarios.

⬤ Le dará consejos para crear una cultura de narración de historias en su organización sin ánimo de lucro, incluso si nunca antes ha contado historias o utilizado las redes sociales.

⬤ Le guiará a través de los pasos necesarios para identificar, reclutar, cultivar y motivar a su propio ejército de narradores para que corran la voz sobre su causa.

⬤ Le proporcionará estrategias narrativas que convertirán a sus seguidores de lectores pasivos en defensores apasionados.

⬤ Le proporcionará los elementos necesarios para crear un plan para una campaña de narración digital.

⬤ Mostrarle cómo integrar la narración en su sitio web sin ánimo de lucro.

⬤ Proporcionarle los conceptos básicos de los blogs para su organización sin ánimo de lucro, así como una breve descripción de las principales plataformas de blogs.

⬤ Cubrir las mejores prácticas de marketing por correo electrónico sin fines de lucro, cómo construir una lista de correo electrónico de gran alcance, y la forma de integrar los esfuerzos de marketing por correo electrónico con su sitio web y canales de medios sociales.

⬤ Explicar los principios básicos del uso de las redes sociales para contar la historia de una organización sin ánimo de lucro y la mejor forma de incorporar elementos visuales a la narración de historias en las redes sociales.

⬤ Proporcionar consejos sobre el uso de vídeo para contar sus historias, incluyendo el aprovechamiento de la popularidad y la perspectiva única de las plataformas de transmisión en vivo.

Índice

Primera parte: Argumentos para contar historias.

Capítulo uno: Todos somos narradores.

Capítulo dos: Cambio cultural: Crear un ejército de narradores.

Capítulo III: Creación de un plan de narración.

Segunda parte: Crear un arsenal de narradores.

Capítulo IV: Las historias que necesita contar.

Capítulo cinco: Lugares donde encontrar grandes historias que encantarán a sus donantes.

Capítulo seis: Historias que hacen que la gente pase de pasiva a activa.

Capítulo siete: Cómo afrontar los retos comunes en la narración de historias y los medios sociales.

Tercera parte: Moldear el oro de la narración: cómo promocionar sus historias a través de su sitio web, correo electrónico, blog y redes sociales.

Capítulo ocho: Su sitio web sin fines de lucro y la estrategia móvil.

Capítulo nueve: Contar historias a través de su blog sin ánimo de lucro.

Capítulo diez: Cómo crear excelentes correos electrónicos sin fines de lucro que inspiren a la acción.

Capítulo Once: Cómo utilizar las redes sociales y el vídeo para contar historias.

Capítulo doce: Medición de resultados y aprovechamiento de los éxitos.