Consumo y sociedad de mercado en Israel

Título original:

Consumption and Market Society in Israel

Contenido del libro:

En las dos últimas décadas, Israel se ha ido adaptando a los modelos comerciales de las sociedades de mercado occidentales. En ninguna parte es esta tendencia más evidente que en los patrones de consumo privado.

La mayoría de los israelíes anhelan equipararse a los estilos de vida occidentales: automóviles privados, teléfonos móviles, viviendas espaciosas amuebladas a la moda, accesibilidad a centros comerciales y viajes de ocio al extranjero. Junto a estas nuevas aspiraciones, productos y franquicias de marcas internacionales como McDonald's, Office Depot, Benetton, IKEA y Toys 'R' Us aparecen cada vez más en el paisaje israelí, y la publicidad ha surgido como vehículo principal de persuasión, competencia y expresión cultural. Este libro es el primero que explora a fondo el significado de estas transformaciones.

Los autores muestran cómo distintos grupos -kibbutzniks, árabes israelíes, judíos ultraortodoxos, nuevos inmigrantes e israelíes de clase media- muestran alternativamente recelo y entusiasmo por las mayores libertades individuales de una sociedad de mercado de consumo. El estilo de vida consumista se reconoce como una importación extranjera, potencialmente perturbadora del ethos de comunalidad, destino común y propósito nacional.

Al mismo tiempo, dado que el consumo ayuda a unir a diversos grupos con el conjunto de la nación, el mundo y la modernidad, transmite una sensación de normalidad y prosperidad en una época de gran transición social y agitación política. Consumo y sociedad de mercado en Israel no sólo es innovador en su investigación, sino que constituye una oportuna contribución a un tema muy debatido.