Consumir deportes extremos: Motores psicológicos y comportamientos de consumo de los deportistas extremos

Título original:

Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes

Contenido del libro:

Este libro explora el comportamiento de consumo de los deportistas «extremos» desde una perspectiva cuantitativa. Los deportes extremos constituyen una industria multimillonaria. El comportamiento de los atletas que participan en ellos difiere del de la mayoría de los consumidores en que buscan voluntariamente situaciones de riesgo y peligro que otros consumidores evitan activamente. Por ello, se ha sugerido que estos consumidores-atletas pueden tener una psicología única en este sentido.

El libro adopta un enfoque novedoso basado en teorías psicológicas establecidas sobre el comportamiento de individuos extremos, aplicándolas y trasladándolas a la investigación y la práctica del marketing. En él se analiza el modo en que determinados factores psicológicos influyen en el comportamiento de consumo de los consumidores-atletas y en una serie de resultados relevantes para el marketing.

Al demostrar que los consumidores extremos se caracterizan por una psicología única que les lleva a actuar y pensar de forma diferente, este libro ofrece a los estudiosos una visión más profunda del comportamiento de los consumidores, al tiempo que ayuda a los profesionales a dirigirse con mayor eficacia a este lucrativo segmento del marketing.