Consuming Kids: The Hostile Takeover of Childhood (Consumir a los niños: la toma hostil de la infancia)

Opiniones de los lectores

El libro «Consuming Kids», de Susan Linn, presenta una crítica convincente de cómo el marketing y la publicidad se dirigen a los niños, argumentando que esto influye en sus identidades y valores más que la familia o los compañeros. Subraya la necesidad de concienciar a padres y educadores sobre los efectos nocivos del consumismo en los niños y la sociedad, al tiempo que reclama medidas contra las prácticas comerciales explotadoras.

El libro está bien documentado y aporta pruebas sólidas sobre la naturaleza omnipresente de la mercadotecnia dirigida a los niños. Se describe como informativo, necesario y una llamada de atención para padres y educadores. Los lectores aprecian la mezcla de investigación académica con implicaciones en el mundo real, incluyendo lo que se puede hacer para contrarrestar las prácticas de marketing perjudiciales. La redacción es atractiva y urgente, y consigue concienciar sobre un importante problema social.

Algunos críticos señalaron que los prejuicios personales del autor pueden eclipsar los hechos, dando lugar a argumentos tangenciales que desvían la atención del tema central. Algunos lectores encontraron partes del libro tediosas o excesivamente centradas en el consumismo dirigido a los niños, sugiriendo que podría haber incluido más consejos prácticos para los padres. Además, un tema recurrente fue la falta de soluciones para los padres que luchan contra las presiones del marketing.

(basado en 13 opiniones de lectores)

Título original:

Consuming Kids: The Hostile Takeover of Childhood

Contenido del libro:

Con la intensidad de la fiebre del oro californiana, las empresas se apresuran a hacerse con el grupo de consumidores antes conocido como niños. Lo que una vez fue competencia de un puñado de empresas se ha convertido en una empresa gigantesca estimada en más de 15.000 millones de dólares anuales. Mientras los padres luchan por poner límites en casa, los ejecutivos del marketing trabajan día y noche para socavar sus esfuerzos con mensajes irresistibles.

En «Consuming Kids», la psicóloga Susan Linn analiza de forma exhaustiva y sin miramientos el sector demográfico que los anunciantes denominan mercado infantil, y conduce a los lectores por un viaje convincente y desconcertante a través de la infancia moderna tal y como la conciben los intereses comerciales. Los niños son ahora el centro de una vorágine de mercadotecnia, objetivos de todo tipo, desde monovolúmenes hasta libros para contar M&Ms. Todos los aspectos de la vida de los niños -su salud, educación, creatividad y valores- corren el riesgo de verse comprometidos por su estatus en el mercado.

Entremezclando historias reales de mercadotecnia dirigida a los niños, la teoría del desarrollo infantil, las últimas investigaciones y lo que los propios expertos en mercadotecnia dicen sobre su trabajo, Linn revela la magnitud de este problema y muestra lo que se puede hacer al respecto. Con un prólogo escrito por la psicóloga investigadora y escritora Penelope Leach, «Consuming Kids» es una llamada a la acción para padres, educadores, legisladores y cualquiera que se preocupe por la salud y el bienestar de los niños.

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