Comunicaciones de marketing: una perspectiva europea

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Título original:

Marketing Communications - A European Perspective

Contenido del libro:

Aprenda las técnicas y aplicaciones de las comunicaciones de marketing en un contexto europeo.

Comunicaciones de marketing: A European Perspective, 7ª edición, de De Pelsmacker, Geuens y Van Den Bergh ofrece una amplia visión general de los conceptos clave, las técnicas y las aplicaciones de las comunicaciones de marketing en un contexto europeo. Este libro cubre en profundidad los fundamentos de las comunicaciones de marketing relacionados con el comportamiento del consumidor y las marcas, así como todos los elementos de la combinación de comunicaciones, incluida la publicidad, las relaciones públicas, el patrocinio, la activación de marcas, el marketing directo y las exposiciones. Basándose en el éxito de la edición anterior, la 7ª edición utiliza ejemplos, estudios de casos y resultados de investigaciones de varios países, industrias y mercados para que los conceptos estén más orientados a la práctica y le ayuden a comprender los hechos esenciales.  Se ha añadido abundante material de casos sobre marcas mundiales como Snickers, Libresse, Guinness, Costco, Baunat, Trooper y Lego para reflejar la evolución reciente de las comunicaciones de marketing.

Pearson, la empresa de aprendizaje del mundo.